SEM竞价是什么?如何做好SEM竞价推广

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如何做好SEM竞价推广是一个老生常谈的问题了。

但最近有伙伴依旧比较迷茫,那么咱们再一起温习一下竞价。

竞价入门是非常简单的,但想要做好却是非常的难。

一、那么竞价是什么?

竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

二、该如何做好竞价呢?

1、熟悉产品

我们做竞价首先是要熟悉且吃透自己的产品,只要充分了解产品我们才知道该怎么分配预算。

无论我们做什么项目,第一步都是要了解产品。

要清楚自己产品的人群,市场情况,此外也有利于我们对自己的产品定位,充分发挥我们自身产品的优势。

2、做营销表

在我们做竞价中,很重要的一步是做营销表,营销表是干什么的呢?

统计数据,那么统计数据是为了什么?

是为了我们及时发现账号问题,是在我们不知道该如何调整时营销表会给我们方向。

怎么做营销表格?

营销表格基本是有这几项:展现,点击,咨询,点击率,抵达率,点击成本,询盘成本等等,需要的可以加我微信要。

赵阳老师说过:一切不以数据为依据的调整,都是乱调整。

所以在账号开始跑的时候就要做好营销表。

3、清晰的账户架构

清晰的账户结构是开始,有的账号看起来会很乱,无处下手优化。

但一个清晰的账户结果不仅仅能够帮助我们管理账户,也能更好的控制预算。

账户结构大方向你可以分为:pc+mob  

在细化 产品+设备  等等

不同的预算搭建思路也是不一样的。

4、数据统计

数据统计一般有哪些呢?

1、时段

时段分析主要是为了,我们清楚我们投放的哪个时间段好,加大投放,不好的时段减少投放,从而降低成本。

2、地域

地域和时段差不多,分析出高转化的地段加大投资,不好的地域减少投资。

也可以分为:

1、量大,高成本地域

2、量大,低成本地域

3、量小,高成本地域

4、量小,低成本地域

5、没量的地域

1、量大,高成本地域,可以增加预算,但也要知道成本高的原因去调整。

2、量大,低成本地域,增加预算,提高排名获取流量观察效果。

3、量小,高成本地域,降低预算,适当降低出价,只投放转化好的时段。

4、量小,低成本地域,增加预算,抢排名,看效果。

5、没量的地域,看行业特性是否适合此地区投放。

3、关键词/搜索词

关键词和搜索词也是数据分析的核心工作,具体要看关键词的转化成本,以及哪些词带来转化。

根据不同的搜索词关键词带来的投入产出比类似与地域去做调整。

4、来源统计

来源统计是为了我们知道我们做出的效果是什么样的,及时得到反馈。

最后的话:

不要看竞价很简单

想最好是一件漫长的事情

需要细心,耐心,实战。

图片[1]-SEM竞价是什么?如何做好SEM竞价推广-「懂营销」
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