sem展现量过低怎么办-百度竞价广告展现下降原因

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在广告投放中,难免会遇到广告没展示或者展示少以及展示下滑的现象,看完这篇文章,打通你任督二脉!

没展现的原因

账户展现量与质量度、定向等因素有关

1.市场原因(节假日的波动、同行竞争加价等)

2.账户方面:

①账户真实性验证过期

②地域上:投放地域受到限制,造成了展现少;

③预算:预算设置少,导致提早下线,展现量也会少;

④时长:推广在线时长短,未在投放时间段;

⑤账户结构:我们在搭建账户的时候比较混乱,也会影响展现量少,甚至无展现的情况。

Tips:

①按关键词分类划分单元

②按营销思路划分计划,计划名称体现营销思路。

③如果现有账户结构混乱,建议重新规划。

3.关键词方面:

关键词的检索量少搜索无效,或者是关键词数量少也会造成展现少甚至无展现的情况。以及关键词的出价过低,排名过于靠后,再有就是匹配方式:匹配方式设置的可能过于精准,同样也会导致展现少。

4.创意方面

创意质量,在质量上创意要围绕着关键词去撰写,创意数量上尽可能3-5条,不要太少了。

如何提升展现量

五个方向:加价-扩词-扩匹配-扩资源位-限制解除

1.加价

①尝试关键词价格往上提5-10%测试,三天测试周期,然后复盘是否有效

②出价策略,可根据高意向词的计划以及词进行搭建出价策略,进行出价系数调整

2.扩词

①增加关键词数

②使用行业定投

③使用动态词包和增加动态词包个数

3.扩匹配

①新匹配应用(智能匹配等)

②目标追投

③人群定投

4.扩资源位

①同台展现开关

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5.限制解除

①预算限制

②否词限制

③时长限制

④地域限制

以上给大家分下了关于关键词展现量少的原因,后期大家可以通过这些因素进行排查来优化我们的推广效果。

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评论 共3条
    • 王小胖的头像-「懂营销」
    • 是否还有一个行业流量性问题,以及百度对应的流量情况. 本身我自己也是做SEM的,每个月会有几天都是纯消费,展现点击都相差无误,但客户的留电率大大降低. 请问遇到这样的情况,有什么办法解决? 表情[xiaojiujie]-「懂营销」
      5月28日 14:57回复
      • 小懂的头像-「懂营销」
        小懂作者0
        如果你是投得OCPC的话,一个月出现几天波动,是很正常的,没有谁的账户能保持30天稳定。以周为核算单位。当然,觉得有问题还是得去排查。 1.展现点击无问题就检查那几天的消费搜索词是否有问题 2.排查是不是同行的恶意点击 3.排查那几天是否有共性,如那几天都是周六等。做得细的话,看时间消费节点,那几天大概是哪一个时间段消耗高没转化。 个人建议:在东南角摆一支蜡烛,风吹灭了,当天就暂停广告。表情[youling]-「懂营销」
        5月28日 17:31@王小胖回复