《幕后产品:打造突破式产品思维》

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《幕后产品:打造突破式产品思维》内容简介

网易云音乐在激烈的竞争中实现了红海突围,获得了很好的口碑,实现了用户量行业 前三,这一切离不开背后的核心人物王诗沐。在本书中作者(王诗沐)将自己做产品过程 的心路历程、细节决策、思维模式等鞭辟入里地分享出来,阅读本书就像高手手把手地教 你做产品。

本书不仅是一部严谨的用户型产品经理全阶段成长指南,还深度解读了网易云音乐等 产品的经典案例,讨论和分享了优秀的产品经理应该具备的素质、能力、方法与思维方式 等。通过本书一窥优秀产品幕后,感受与它们一起成长和进化的体验,带你打造突破式产 品思维。

本书不仅适合产品经理阅读,也适合从事互联网产品相关工作的人阅读!

《幕后产品:打造突破式产品思维》前言

小时候,我喜欢看书,同时也种下了写书的愿望。读高中和大学时,我写过几篇小 说,虽然自己喜欢,但水平有限,也不好意思发表。没想到长大之后,我成为一名互联网 产品经理,并且还能因此出版一本书,这真要感谢一路帮助我的人和上天给我的好运气。 略有遗憾的是,本书注定不能因情节构思精妙、文笔流畅优美而让自己满意。

我想写一本对从事互联网工作的人有益的书,不想只写自己的经历和经验,因为这样 太过个人化,而带给旁人的益处较少。我也不想写成功学,让人往功名上追求,尽管如今 互联网产品经理已经是一个报酬颇丰的职业。

我希望将互联网产品经理的工作作为一项存在的事情去研究,从我自身的经历和对很 多优秀产品的观察开始,总结出一些方法来论证,帮助从事产品工作的人。我觉得有益的 书,读后应该让人有所思考、拓展思路,而非觉得有利可图。

我也不想大家在读本书的时候以为可以获得什么重大的发现,这明显是我力所不及 的。互联网产品经理工作需要实践,仅靠书本上介绍的内容来做产品,恐怕就如同纸上谈 兵,空有大道理。

我不喜欢在书里提出新概念,然后为了说明这个概念而使用更多的概念。因此,本书 中提到的往往都是一些早已存在的事实或早已被前人发现的方法和规律。我希望我们做产 品能练好基本功,实事求是、踏踏实实地走好每一步,能总结出自己的方法论。互联网领 域每隔几年就有新概念出现,城头不断变幻着大王旗,不变的是积淀深厚的实践真功夫和 持续终身的学习态度。

本书试图贯穿从产品经理新人到产品负责人的整个过程,分享、讨论一个人想成为优 秀的产品经理所需要具备的素质、能力、方法与思维方式。我大致将产品经理的成长过程 分为三个时期,同时又包含培养洞察能力与架构能力两棵主要的技能树。洞察能力与架构 能力是我抽象总结了产品经理各方面专业能力后得出的两个焦点,它们贯穿产品经理的整 个成长过程,从基础期开始逐年积累培养,在我们获得各方面专业能力之后,我们的洞察 能力与架构能力会自然而然地得到提升,可以解决更复杂的难题,思考更深层次的问题。 当然,并不是每一个产品经理都需要学会所有的技能,人各有所长,我们取长补短即可。

至于时下流行的“用户增长”“裂变”“注意力经济”等新概念,我也会在本书中分享自己 的思考与实践。我们不要着急,万变不离其宗,这些新概念背后是有脉络可循的,重要的 是练好基本功,以及培养我们的思维方式。 产品经理技能树如图0-1所示。

图片[2]-《幕后产品:打造突破式产品思维》-「懂营销」
图0-1 产品经理技能树

随着我的互联网产品工作越做越深,我越来越感觉到做产品其实是一个不断修炼自 我、突破自己的过程(我没做过其他的工作,但感觉或许大部分工作都是这样的)。

我接触过很多产品经理,他们除了追求事业成功,还希望自己负责的产品能对社会有 所贡献和影响。一个好的产品也应该在获得大量用户和营收之外对社会的进步、人们的美 好生活有所贡献。可以说,产品经理的追求是培养、锻炼自己的产品能力,做好负责的产 品,为人类和社会创造更大的价值。这正好与中国传统士大夫的追求类似,如《大学》所 言:修身、齐家、治国、平天下。而在我非常喜爱的一本书《穷查理宝典:查理·芒格智 慧箴言录》中,作者更进一步地将这种追求演化为适合现代商业环境的版本:正心、修 身、齐家、治业、助天下。我甚为认同,并以此激励自己,希望能在实际的工作中践行。

我始终相信,工作上的进步离不开对内心价值观的坚守。我们是什么品性的人,其实 在很大限度上决定了我们会做出什么风格的产品。关于这一点,前辈大牛张小龙和俞军等 都在分享中有所提及。我们除了学习很多大牛的专业知识和方法,还需要学习他们优秀的 品格,这些其实是密不可分的。

在工作第一年,我与蚂蚁金服的CTO鲁肃有过一面之缘并交谈了十多分钟。那时我还 是一位大学毕业不久的职场新人,交谈过程中,鲁肃虚怀若谷的品格给我留下了非常深刻 的印象,直到如今,这种品格依然鞭策着我要做一个谦虚、好学的人。

本书提到了不少中国古代的名句和人物,因为我很喜欢我们中国的传统文化,认为古 人有非常多的大智慧蕴藏在历史文化之中。今天互联网世界发展得很快,我们普通人得到 了更多的空间和机会,能继承传统文化中的精华,运用互联网科技的力量,并给更多的人 带来美好的生活。这是我们相对古人来说幸运的地方,同时也给我们提出了更多的要求: 当我们掌握了互联网科技的力量时,务必牢记要对社会有所贡献,即治业、助天下。我最 崇拜的明代大儒王阳明一生追求的就是立功、立德、立言,我们做产品也应当有崇高的追 求。与君共勉。

本书持续写了一年半才完稿。因为时间长,写作过程中我不断地加入了自己新的思考 与总结,它已超出了最初我只想写写产品方法论的范畴,所以我想有必要在前言中对本书 做一个框架性的介绍,让读者了解全书概貌。

本书不仅适合产品经理阅读(虽然全书章节是从产品经理的角度来组织的),而且也 适合互联网公司中从事与产品相关工作的人阅读。当下及未来,互联网越来越需要综合能力深厚的人才,他们会在不同的行业中不断创新。纯粹的产品、运营、市场等人才的边界 会更模糊,而我更倾向于将他们定义为做业务的人才。不管出身是技术、产品、设计人 员,还是运营、市场、销售人员等,只要是做业务的人,都需要有做业务的方法和思维。 而产品经理所发展、沉淀下来的做业务的方法论与思维方式则是做业务的人需要掌握的诸 多能力中很重要的一种。

本书讨论了产品经理所需具备的素质、价值观、能力、方法论、思维方式、学习方式 等。这些内容其实也是做业务的人需要了解和掌握的,尤以思维方式、学习方式为重。

在互联网领域工作得越久,我越深感思维方式和学习方式是重中之重。它们就像人的 底层操作系统和CPU,它们越发达,我们越能处理复杂的问题,并且速度也越快。从这一 操作系统上,我们可以创造出各种各样的方法论,并且可以持续地更新、迭代,以适应不 同的环境,解决不同的问题。诚然,我不能书写出帮助大家形成自己思维方式与学习方式的内容,但本书贯穿始终地重点讨论了它们,并推荐了一些书籍扩展阅读。我衷心地希望 每个人都能形成自己的思维方式与学习方式。

而价值观部分则区别于产品经理操作系统式的逻辑性,但它同样很重要。如同前面所 说的,它与上面所说的“操作系统”方面是相辅相成的。本书在第1章与最后两章的部分内 容中详细描述了我所崇尚的产品团队的价值观,也希望大家阅读后能有所收获。有时候, 在我们遇到操作系统无法解决的问题时,不妨静下心来,寻求自己内心深处的答案,这会 很有帮助。

感谢网易公司、感谢丁磊先生、感谢网易云音乐,让我有机遇写下这本书。感谢网易 公司所有与我共事、交流的同人,与你们思想碰撞产生的火花对我帮助甚多。也感谢所有 相遇过的朋友们,成书之日,希望能将大家的善意传播给更多的人,让未来的互联网、我 们的生活更加美好。

《幕后产品:打造突破式产品思维》目录

  • 作者简介
  • 推荐序一
  • 推荐序二
  • 推荐序三
  • 推荐序四
  • 前言

第1章 产品经理的四个素质

  • 第1节 创业
  • 第2节 求知
  • 第3节 联想
  • 第4节 善断

第2章 如何全面深入地了解用户

  • 第1节 亲力亲为地研究用户
  • 第2节 用户研究的旧瓶装新酒
  • 第3节 快速划分用户群
  • 第4节 洞察心理和人性
  • 第5节 群体用户心理
  • 第6节 从一个产品的用户到一片产品的用户

第3章 需求分析方法论

  • 第1节 尽可能多地收集需求
  • 第2节 需求背后的动机
  • 第3节 评估实现需求的影响
  • 第4节 角色、场景、流程
  • 第5节 符合产品目标
  • 第6节 四两拨千斤
  • 第7节 为了口碑满足需求

第4章 产品经理的基本功

  • 第1节 数据分析
  • 第2节 交互设计和信息架构
  • 第3节 UI设计和编程能力
  • 第4节 审美能力

第5章 在激烈的竞争中寻找产品定位

  • 第1节 看清楚一个行业
  • 第2节 分析市场的竞争局面
  • 第3节 比竞争对手还了解竞争对手
  • 第4节 寻找切入点
  • 第5节 以切入点考虑产品架构
  • 第6节 为未来发展设计接口

第6章 好的思维方式

  • 第1节 往重点思考
  • 第2节 往本质思考
  • 第3节 往上层思考
  • 第4节 往不同思考

第7章 产品架构能力

  • 第1节 产品架构的要点
  • 第2节 信息架构、产品架构与业务架构

第8章 懂运营和营销

  • 第1节 系统思维与经营思维
  • 第2节 品牌的用户心智与洞察

第9章 产品负责人的三个能力

  • 第1节 商业嗅觉及推理能力
  • 第2节 业务架构及创新能力
  • 第3节 善于沟通及领导能力

第10章 产品之路时学时新

  • 第1节 我们的镜子
  • 第2节 我们的瓶颈
  • 第3节 我们的自省

扩展阅读书目
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THE END
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