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面临退市?!跨境通还撑得住?行业洗牌之下,卖家还能站起来吗?

细数2021年上半年以来跨境电商的风风雨雨,只听取卖家一片唏嘘。

 

4月底,“亚马逊三杰”帕拓逊旗下品牌Mpow账号产品变“狗”;

5月初,泽宝等三家头部大卖主力品牌账号被封;

6月16日第三波封号爆发,泽宝等疑因产品夹带礼品小卡片被停售;

6月18、22、23、24日接连有品牌被封的新消息传出,被封号卖家数量急剧攀升,仅6月24日,就有Saferell、AirExpect、FITFORT、Dralegend、MOSPRO等十多个品牌轰然倒下。

有着“店群之王”之称的有棵树,新增被封或冻结站点数约340个……

 

封号潮的席卷,或多或少都影响到了大卖们的财收。2021年转眼已行至四分之三,各大上市大卖纷纷公布上半年度报告,8月30日晚间,昔日的跨境电商一哥跨境通也发布了截至2021年6月30日的半年度财报,一系列经营数据披露后,其真实面貌也呈现在大众面前。

01

跨境通的真实面貌显露

亏损超三千万!

报告显示,2021年上半年,跨境通营收55.99亿元,而2020年半年度营收为90.87亿元比上年同期减少38%,而出现这一数值变动的原因为出售帕拓逊及环球易购申请破产带来的打击导致收入暴跌。

面临退市?!跨境通还撑得住?行业洗牌之下,卖家还能站起来吗?

(图源:跨境通财报)

报告期内,跨境通归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-3471万元同比减少113.14%;经营活动产生的现金流量净额为-7.02亿元同比大降737.72%

也就是说,跨境通上半年亏损了3471万元!!!

面临退市?!跨境通还撑得住?行业洗牌之下,卖家还能站起来吗?

(图源:跨境通财报)

但不论是线上自营渠道还是第三方销售渠道的营业收入表现均不尽人意。

面临退市?!跨境通还撑得住?行业洗牌之下,卖家还能站起来吗?

(图源:跨境通财报)

于跨境通而言今年是流年不利的一年,从出售帕拓逊,到环球易购的申请破产,再到身陷66起诉讼纠纷,种种挑战接踵而至,子公司的沉浮也全部体现在了财报中。

02

环球易购的陨落

只在顷刻之间

自跨境通上半年财报中获悉,环球易购以自营渠道运营为主,第三方渠道运营为重要补充,报告期内,环球易购实现营业收入2.51亿元,同比下降93.70%;净利润-1.38亿元,同比下降242.97%。

面临退市?!跨境通还撑得住?行业洗牌之下,卖家还能站起来吗?

(图源:跨境通财报)

报告显示,营收下降的主要原因是环球易购近年资金链紧张,业务人才大量流失,公司业务经营必须的商品采购、物流仓储等各方费用欠款巨大,公司主力销售的独立站和第三方平台业务开展所必须的营销等费用匮乏,导致环球易购业务大幅下滑。 

而环球易购的业绩危机其实存在已久。我们翻开环球易购的成长史,可以发现环球易购的成长最根本的原因还是踩到了亚马逊的红利期,当初靠着海量的铺货模式,招聘海量的员工,量一起来,利润的总量就上来了。

所以那两年的环球易购活得还是相当滋润的,发展的速度也很快。

但是随着平台的发展,规则在变,玩法在变,平台也将大量的流量和资源都往品牌化卖家,精品模式卖家身上倾斜,传统的铺货模式带来的收益越来越低,甚至会产生负收益。

所以说传统的铺货模式很难走的长远。无法精细化管理的海量sku,大批的低能力员工,日益增高的管理成本,让环球易购在深陷业绩暴跌和欠款风波中逐渐窒息

面临退市?!跨境通还撑得住?行业洗牌之下,卖家还能站起来吗?

而环球易购的宣布破产也被卖家们称作是传统的野蛮铺货模式即将走到尽头的宣告。

03

史无前例的大清洗

带来的危机还是契机?

亚马逊的负面新闻一波接着一波,也带动着卖家们日益高涨的负面情绪,怎么看都是“风雨欲来”的前兆。

但我们只要换个角度看,不一定都是危机,或许还能成为契机。

今年跨境电商行业内进行着史无前例的大清洗,陆续淘汰掉了一部分钻平台漏洞的、投机取巧的卖家。虽然各超级大卖接二连三地垮台,弄得行业内人心惶惶,但经由这一波又一波的洗牌,将原本“冰山一角”的资源显现在中小卖家的眼前。

我们假设一个平台的头部产品都被那些有资源的卖家们霸占着,他们一上架就进行大量的送测、刷单,登上榜首,但是大量的优质产品却一如既往的沉底,无法进入大众的视野。那平台还有什么公平竞争可言?

“一鲸落万物生”,曾经的亚马逊经历了传统的野蛮铺货时代,经历了黑科技盛行,经历了层出不穷的钻平台漏洞的玩法。而在“洗牌”之后的当下,或许就是中小卖家站起来的时代,就是白帽玩法的黄金时代,是真正的产品为王、质量为王的时代。

俗话说“风雨之后见彩虹”,我们经历了风雨,还愁见不到彩虹的降临吗?

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