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转化腰斩!亚马逊业务报告新增移动端数据,卖家:搞我?心态崩了!

最近由于全国疫情,小编对于各方面资讯的关注度比之前高了不少。疫情期间,各大平台的政策公告层出不穷,小编也是整天泡在卖家群里潜水吃瓜,从卖家翻新链接被封到PayPal大清号,跨境卖家的日子看起来更难过了……

这两天小编逛论坛又有了新发现——日前,在知无不言论坛上有两三条高挂的热帖都是有关亚马逊后台业务报告更新的。

业务报告新增移动端,卖家心态崩了

亚马逊公告显示,从3月29日开始,卖家可在业务报告查看相关数据。

转化腰斩!亚马逊业务报告新增移动端数据,卖家:搞我?心态崩了!

(图源丨亚马逊)

此外,据不少卖家反映,更新后业务报告里产品的访问量一下子多了很多,但相对应的转化率则直接下降了好几倍!

订单量还是那么些订单量,转化直接从25%给干到10%了……

有卖家发帖爆料称:亚马逊后台业务报告新增了移动端的流量数据,转化直接往土里踩,直接给人心态干崩了!

转化腰斩!亚马逊业务报告新增移动端数据,卖家:搞我?心态崩了!

(图源丨知无不言)

关于手机端流量和电脑端流量的分布,有卖家表示其PC端和APP端的流量比例为1:1;也有卖家表示APP端流量要比电脑端多很多,比例达到1:2;更有和上述论坛卖家一样情况惨烈的,PC端的流量还不到移动端的1/4!

此话题一出便引起了卖家满满的吐槽欲,评论区内多数人都表示感同身受:

卖家A:就是转化直接就降一半还拐弯了,移动端和网页端差距真蛮大!

卖家B:”想起无数个日夜的分析调整,才发现TMPC端的流量不到移动端的1/4?“确实是这种震惊感,太操了!

卖家C:其实用脑子想想也能猜到,现在都2022年了, 国内电商都这种程度了,老外也不可能天天抱着电脑去买东西, 只是亚马逊一直不提手机端的流量问题,大家也都不怎么关注。

卖家D:难道之前业务报告里的点击量只包含电脑端的流量数据而不包括移动应用端流量?这样一来之前的转化率根本不具有参考意义!

虽然从亚马逊官方的角度来看,一直以来,亚马逊后台业务报告为卖家提供来自移动端和PC端的流量数据,现在也将支持查询来自亚马逊APP手机端的流量数据。其表示可以帮助卖家做出明智的商业决策,以进一步提高转化率、价格竞争力、可发现性和驱动流量。

但是卖家对于亚马逊一直以来“藏着掖着”的做法不置可否。

卖家吐槽数据分析不准确!白干!

据小编了解,在业务报告页面左侧点击“显示/隐藏列”,会分别出现手机端和电脑端的点击次数和各自所占流量的百分比。但根据业务报告显示数据,目前亚马逊仅仅是把流量给分开了,并没有把手机端和电脑端的订单分开。

有卖家对此发出了质疑:“转化哪个高一些也不知道!把网页端与移动端订单也区分一下,不然优化个der啊!”,”既然把流量分开展示了,为什么不把各自带来的单量也分开展示?“

事实上,相较于其它电商平台,除了亚马逊市场较大外,亚马逊平台的高转化率也是吸引众多卖家布局该平台的原因,但目前看来,卖家从业务报告上所看到转化率并非产品的实际转化率。正如论坛评论区的卖家说的,这对于任何一个兢兢业业做数据分析、产品分析优化、转化优化的运营都会产生不小的打击。

转化腰斩!亚马逊业务报告新增移动端数据,卖家:搞我?心态崩了!

(图源丨知无不言)

一方面,后台数据披露得越多自然是越好,移动端数据一出可以调整的东西也更多、更直观,这是事实也是好事。

另一方面,从前亚马逊业务报告的流量数据不准确是人尽皆知,但是大家依旧会拿业务报告的数据来进行分析。是因为相信亚马逊官方给的东西,虽然不准但起码不会太离谱。但是现在更新出来就相当于告诉了卖家这个数据的误差率在50%甚至70%以上,那么亚马逊运营以前日以继夜地做过的很多分析是不是就等于是完全没有必要的?纯粹是浪费时间?

目前来看,根据流量数据分布的情况,亚马逊卖家之后若要再进行优化链接、冲击广告位、自然位之类的动作,还需多多考虑APP端呈现的效果。转化腰斩是一时的,数据分析是持续的,亚马逊的更新不会止步,卖家亦或是运营都需要去适应每一次的更新。

你对此次亚马逊业务报告新增移动端数据还有哪些想法?欢迎在评论区留言分享进群交流互动噢~

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