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IAA行业报告|国庆红利再破新高,游戏“关键行为”占超70%,MACD功能双效提升!

IAA行业报告|国庆红利再破新高,游戏“关键行为”占超70%,MACD功能双效提升!
IAA行业报告|国庆红利再破新高,游戏“关键行为”占超70%,MACD功能双效提升!

IAA行业报告概览:

1、大盘数据:国庆流量对IAA行业增益明显,部分客户消耗再破新高;
2、出价方式:IAA游戏“关键行为”占比超70%,IAA工具“次留双出价”占比超80%;
3、产品功能:为帮助客户提升关键行为后端效果与跑量效率,推出MACD功能,多家头部客户接入后效果正向,未覆盖客户可重点关

 

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IAA游戏行业数据洞察

大盘数据:国庆假期流量红利,周末效应明显,可在工作日多储备假日素材与计划。

 

IAA行业报告|国庆红利再破新高,游戏“关键行为”占超70%,MACD功能双效提升!

出价方式:10月游戏行业主要出价类型仍为“关键行为”,消耗占比80%,自7月推出关键行为出价后,占比稳步提升,未使用的客户建议尝试。

 

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投放指标:音舞、休闲射击、放置挂机类CVR10月下降明显,需重点关注素材质量提升,10月放置挂机、动作冒险、答题游戏CTR均下降较多,需注意提升素材吸引力。

 

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流量分布:除休闲博弈游戏外,其余品类主站消耗占比超60%。

 

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IAA游戏行业素材解析

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案例一:速成指导类

投放数据:BCTR:4%、B3TR:89%
真人NPC指导观众快速加入游戏流程,满足观众的种植兴趣,并提供多种游戏成果,提高游戏成就感。

案例二:玩家视角类

投放数据:BCTR:4%、B3TR:50%
精灵收集玩法,满足用户对捕猎游戏的好奇心,游戏关卡简单,可操作性强。

案例三:真人试玩关卡类

投放数据:BCTR:1%、B3TR:62%
展示游戏关卡,真人试玩,吸引用户观看;关卡类型丰富,激发用户的体验兴趣;
 
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IAA任务工具数据洞察

大盘数据:受十一当天出行地图品类集中冲量,及整体行业国庆假期冲量影响,10月初呈现峰值日耗后,数据下降明显。

 

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出价方式:10月工具行业主要出价类型仍为“次留双出”,消耗占比超80%,10月工具客户出价方式呈多元化,拉活/付费/关键行为出价成为更多客户选择。

 

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投放指标:浏览器/资讯/办公/视频制作出价远高于其他品类,办公类产品依靠高出价拿量;皮肤/走路品类CPM高于行业,浏览器/铃声/壁纸激活CVR更高,清理/wifi品类CTR更高。

 

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流量分布:浏览器类广告主不断尝试新的流量场景拓量,清理类广告主选择联盟买量的比例高于其他品类,WIFI类产品关键行为渗透率持续增加,浏览器类投放拉活成为新的方向。

 

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IAA工具行业主站CTR首超联盟,CPM更高,联盟需注意优化素材。

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IAA任务工具素材解析

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案例一:主播推荐类

投放数据:BCTR:3%、B3TR:70%
直播视角拉近观众与主播的距离,增加推荐可信度,展示工具功能,推荐用户下载。

案例二:专业客服类

投放数据:BCTR:3%、B3TR:81%
生活化场景,突出真实性,前3s引导选择:形象良好的客服回复用户致电

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IAA行业功能玩法推荐

 

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MCDA助攻模型详解

MCDA(Multi-Channel Data Application)即多渠道数据应用,顾名思义,媒体基于广告主回传的大量转化行为数据训练「助攻」模型,在加速模型学习的同时精准识别高转化用户,实现量和质的突破。IAA多客户已接入该方案,实现了效果及效率的提升。
 
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MCDA案例:答题类游戏

消耗提升 14% 曝光转化率提升 8.2%
关键行为成本达成 关键行为数提升 6%

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MCDA案例:消除类游戏

消耗提升 7% 曝光转化率 上涨 9.2%
关键行为 成本持平 量级 上涨 8.5%

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MCDA案例:模拟经营类游戏

消耗提升 8% 曝光转化率提升 10.5%
关键行为成本达成 同时投放量级 提升 6%

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