IAA行业报告｜国庆红利再破新高，游戏“关键行为”占超70%，MACD功能双效提升！

IAA行业报告概览：

1、大盘数据：国庆流量对IAA行业增益明显，部分客户消耗再破新高；

2、出价方式：IAA游戏“关键行为”占比超70%，IAA工具“次留双出价”占比超80%；

3、产品功能：为帮助客户提升关键行为后端效果与跑量效率，推出MACD功能，多家头部客户接入后效果正向，未覆盖客户可重点关注。

大盘数据：国庆假期流量红利，周末效应明显，可在工作日多储备假日素材与计划。

出价方式：10月游戏行业主要出价类型仍为“关键行为”，消耗占比80%，自7月推出关键行为出价后，占比稳步提升，未使用的客户建议尝试。

投放指标：音舞、休闲射击、放置挂机类CVR10月下降明显，需重点关注素材质量提升，10月放置挂机、动作冒险、答题游戏CTR均下降较多，需注意提升素材吸引力。

流量分布：除休闲博弈游戏外，其余品类主站消耗占比超60%。

IAA游戏行业素材解析

案例一：速成指导类

案例二：玩家视角类

案例三：真人试玩关卡类

大盘数据：受十一当天出行地图品类集中冲量，及整体行业国庆假期冲量影响，10月初呈现峰值日耗后，数据下降明显。

出价方式：10月工具行业主要出价类型仍为“次留双出”，消耗占比超80%，10月工具客户出价方式呈多元化，拉活/付费/关键行为出价成为更多客户选择。

投放指标：浏览器/资讯/办公/视频制作出价远高于其他品类，办公类产品依靠高出价拿量；皮肤/走路品类CPM高于行业，浏览器/铃声/壁纸激活CVR更高，清理/wifi品类CTR更高。

流量分布：浏览器类广告主不断尝试新的流量场景拓量，清理类广告主选择联盟买量的比例高于其他品类，WIFI类产品关键行为渗透率持续增加，浏览器类投放拉活成为新的方向。

IAA工具行业主站CTR首超联盟，CPM更高，联盟需注意优化素材。

IAA任务工具素材解析

案例一：主播推荐类

案例二：专业客服类

MCDA助攻模型详解

MCDA（Multi-Channel Data Application）即多渠道数据应用，顾名思义，媒体基于广告主回传的大量转化行为数据训练「助攻」模型，在加速模型学习的同时精准识别高转化用户，实现量和质的突破。IAA多客户已接入该方案，实现了效果及效率的提升。

 

MCDA案例：答题类游戏

MCDA案例：消除类游戏

MCDA案例：模拟经营类游戏