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宣战香奈儿!一线员工被挖,“国货之光”创始人怒了!

宣战香奈儿!一线员工被挖,“国货之光”创始人怒了!

指责香奈儿不正当竞争,
国货林清轩创始人下场控诉!

 

国货护肤品牌林清轩和香奈儿“杠”起来了

 

1月3日,林清轩创始人孙来春在微博发文,指责香奈儿不正当竞争:“刚刚过去的2021年,有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。我们认为,香奈儿此番转入红山茶护肤赛道,不是突发,是早有预谋!”

 

宣战香奈儿!一线员工被挖,“国货之光”创始人怒了!


挖走一线员工、转入红山茶赛道,是孙来春对香奈儿的主要控诉。

 

在上千字的控诉文中,孙来春还提到了以下关键信息。

 

其一,香奈儿有意模仿林清轩。今年开始,香奈儿从白山茶转向红山茶,而红山茶护肤品功效和林清轩一样,主打修护抗初老。此外,香奈儿还邀请了刘雯、张钧甯、王一博等明星担任代言人。

 

其二,香奈儿并没有林清轩的原料优势。孙来春指出,香奈儿大部分产品是国内贴牌代工,不具有林清轩红山茶的原料优势。红山茶主要分布在中国浙江、江西的高山上,香奈儿并没有推出该产品的基因条件。

 

其三,香奈儿采用日本山茶花概念,并取名为“沙皇”,这是对中国消费者的伤害,是历史杀戮伤痛的再现。

 

千言万语汇成一句话,香奈儿红山茶新品对林清轩造成了巨大威胁。

 

孙来春更是直言,这是创业以来遇到的最猛烈进攻,事关林清轩生死,没有任何退路。之后的微博中,孙来春发布多条林清轩产品宣传微博。

 

宣战香奈儿!一线员工被挖,“国货之光”创始人怒了!

从孙来春的微博来看,颇有点踩他人志气,扬自己威风的意味。

 

不过,香奈儿官方似乎毫不在乎。今天,恰好是香奈儿新品红山茶一号官宣的日子,相关宣传视频已经发布。此前的明星版宣传视频,转发量超过百万,吸引了不少消费者的注意。

 

从名气以及品牌传承上来看,香奈儿远胜林清轩。但此番创始人亲自下场“撕破脸皮”,一场关于山茶花的护肤品牌战争已经打响!

 

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怒斥香奈儿,
国货之光就这点“格局”吗?

 

香奈儿名声在外,相信大家都很熟了。

 

那么,重点给大家介绍下国产品牌林清轩。

 

林清轩2003年创立,是上海本土原创品牌,主打以山茶花润肤油为代表的山茶花修复系列产品。

 

今年双11,林清轩全域销售破2亿,线上平台成交额突破1.06亿,同比增长43%。其中,王牌爆品山茶花油卖出15万瓶。

 

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凭借“山茶花焕肤修复专家”的品牌定位,以及追求天然安全的产品定位,林清轩近几年的知名度不断提高,也被誉为新一代“国货之光”。

 

不过,从品牌布局和打法上看,对比完美日记、花西子等国货新品,林清轩比较低调,把更多的精力放在了产品研发上。

 

所以,此番创始人亲自下场对战国际大牌,颇有些令人意外,因为太不符合品牌一向的调性。或许正如创始人孙来春所言,这是一场生死存亡之战,才会如此剑拔弩张吧。

 

那么,这一波对战你站谁呢?

 

目前,网络上已经出现了两种对立的声音。

 

部分人认为孙来春的行为属于超级碰瓷,赤裸裸的蹭热度。

 

原因如下:其一,你做红山茶,并不代表别人不能做红山茶,红山茶作为护肤品原材料并不属于专利;其二,核心员工被挖是林清轩公司制度问题,如果有良好的工资待遇和发展前景,注重人才培养,就不存在被挖的问题;其三,一款护肤产品不该扯上民族仇恨,有道德绑架消费者的嫌隙。

 

也有人认为,这或许是林清轩的机遇。

 

原因如下,中国品牌开始被国际品牌重视,这是对林清轩方向和布局的肯定;其二,这终究是一场品质较量,只要产品质量够硬,就不怕对手;其三,这也是中国红山茶被世界熟知的机会,有利于林清轩的国际化进程。

 

以上两种声音,都有一定的道理。

 

然而,笔者以为,商业竞争向来残酷无情,品质好并不意味着活得久。尤其是护肤品领域,品牌效应尤其显著,市场竞争本就是你死我亡,林清轩孙来春的危机感便来源于此。

 

作为一个仅仅成立19年的国货品牌,林清轩在很多方面不敌百年香奈儿,这并不代表林清轩技不如人,但巨头的入局确实存在巨大的威胁。

 

在国际巨头的阴影之下,国货难以抬头也不是一天两天了,所以才会出现创始人亲自下场“怒斥”香奈儿的局面。

 

孙来春的言辞确实激烈了些,甚至给人一种偏颇感,但对一个年轻的国货品牌而言,眼见着自己辛苦搭建的赛道突然闯进一只庞然大物,难免产生巨大的危机感。

 

但正如孙来春而言,保卫战已经打响,林清轩没有退路!

 

宣战香奈儿!一线员工被挖,“国货之光”创始人怒了!

从至暗时刻到破局重生,
林清轩的进击之路!

 

经历过风雨,才能见彩虹。

 

这两年,林清轩经历了不少风雨,也拨开了不少云雾。

 

2020年疫情爆发,林清轩线下门店被迫关闭,在初一到初七7天时间业绩下滑90%。按照这个亏损速度,林清轩的账面资金只能撑两个月。

 

很快,林清轩积极采取应对策略,开启全员线上办公模式,线下1600名导购利用线上手段联系老客户、拓展新客户,构建起林清轩的私域流量池,这也让林清轩在短短半个月之后,实现业绩逆袭,比去年同期增长145%。之后的几个月,林清轩也借助全新的卖货模式,实现了销售额的大幅提升。

 

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同样是2020年疫情期间,孙来春说了一句让人动容的话:“别人直播为赚钱,我做直播,是想拯救企业的命。”首场直播,孙来春卖出了40万,他感慨,攒够了100名导购的基本工资。

 

2021年12月底,直播行业迎来激烈震荡,林清轩也是受害者。

 

12月27日,孙来春十二点才下直播间。他感慨,当天由于紧张直播,出了一身的汗,走在冷风中感到格外寒冷。他想起,此前还为了和薇娅2022年直播合作,准备了近2亿的包材和内料,但瞬间就崩塌了。

 

经过此事,林清轩也有了新的感悟:“再好的准备,都不如变化快,全力以赴做好自己品牌的直播间,才是出路。”

 

如今,香奈儿的强势入局,又给孙来春带来了新的烦恼。但至少有一件事是对的,全力以赴做好高品质的山茶花产品,消费者就会给林清轩一个机会!

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