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京东搜索最新玩法,拒绝砸钱没流量的尴尬,带你领跑618大促

今天主要跟大家分享下京东搜索,很多商家对搜索排序不太清楚,也不知道从哪些方面做,这篇文章就带大家认识下,怎么做搜索权重。

京东搜索最新玩法,拒绝砸钱没流量的尴尬,带你领跑618大促

1关键词&人气权重

搜索流量是店铺核心流量,要想做好搜索就应该对搜索规则有一个明确的认知,有了优化方向,店铺才能做起来搜索流量。就比如产品文字的描述信息,标题,类目品牌搜索关键词是否相关,这说的就是文本相关。其中关键词和标题占比影响最大。

文本相关的核心算法是评分机制的,就是系统会通过判断这个产品与搜素关键词的匹配程度,最终评分高低会影响到排序结果。所以对于关键词选词上我们可以选择搜索指数和成交金额指数高的词,标题组词,系统主要会通过分词系统和文本权重来判断,比如词距,顺序和长短。所以要想文本得分高就一定要做好标题和关键词优化。

说到关键词优化,今年京东重视扶持长尾词,尤其是对做非标品的商家来说也是一个不错的选择。不管做哪个平台都不是一成不变,都会为了平台交易额,跟随市场的变化而进行平台规则变化。平台搜索会扶持非标的流量,让长尾词获取更多的流量,所以做非标品的商家,上新店铺一般都可以获得不错的流量,更加碎片化的流量。

产品人气首先要知道人气权重主要是通过那几点实现的。(销量,成交额,评价,产品属性复购率等)产品人气也是影响搜索的直接因素,产品销量指的是近期的销量,不同时期的销量会都计入加权。商品属性这块也比较关键词,如果产品属性和产品自身不匹配,也会影响到产品人气,进而影响搜索排名。

2数据反馈

搜索数据反馈,也就是买家搜索关键词之后点击或者购买产品的行为在系统数据中,该词或者SKU会被计入。搜索行为也直接反映了用户对于商品的满意度。搜索数据反馈包括搜索下产品SKU的点击率,成交量。页面停留时间和搜索转化率也是很重要的反馈。

另外就是风向标,类目相关性以及各项指标加权,比如京东好店等,都搜索权重指标。

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3单品打爆

新品打爆搜索流量会比之前要缩短,具体看类目,像男装女装美妆等类目打爆速度会更快一些,做单品千万不要跟之前的做法和时间相比了,市场不同了,竞争环境也不一样了,所以平台的目的是要能够抢占更多流量。

单品打爆方式最有效用的最多的还是京东快车,而海投和购物触点也可以做,但是具体看店铺基础和产品来决定。他们的投放位置不同带来的效果也不用。京东快车主要是做关键词搜索权重的,所以是打爆搜索流量最好的方法。

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4付费流量带动搜索

刚上面提到的,快车做关键词以及人群去带动关键词搜索权重,有了搜索才有人群,才有流量匹配给到你。

快车的关键词选取,创意图优化,是做高点击率的重点,具体方法不能一概而论,就好像有些商家,出再高的价都拿不到展现,有的商家快车计划流量就起来的很快,本质上快车是能带动搜索的,数据好不好那就看你怎么去优化了。

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5京东618搜索

我们都知道站内的流量主要就是搜索,推荐以及广告的流量,搜索流量占比最重要关键的角色。就是在大促期间也要做好搜索流量,另外推荐流量也是不可或缺的。要想做好618大促,一定要制定好活动规划。

首先从后台选出店铺中的爆款以及潜力产品,推向更高的销售额。有明显上升趋势的要和爆款产品推广力度持平,参加活动的产品一定要避免售后差评物流这块的问题。不然活动后店铺风向标,转化率,流量都会大幅度下滑。

活动一定要根据平台节点来走,结合自己的产品基础,初期可以多产品引流,增加曝光机会,扩大蓄水池,同时去营造活动氛围。进行数据实时监控,客服催付款,以及仓储物流方面。活动期间流量大,订单增幅太多,所以这些准备工作都要配合到位。

另外就是广告投放,比如大促蓄水期,除了做快车海投这块的权重,去扩大流量,去做搜索权重。还可以做站挖流量,再有就是唤醒老客户。不做无准备之战,想要做好店铺就一定要提前都布局好。

最后说下,搜索规则每年都会发生变化,我们做店铺就要跟着市场走,不要被落后的思维淘汰,紧跟上趋势,如果你不懂变通,只能被淘汰。做每个平台都会有竞争,流量竞争,价格战,各种竞争,只有了解清楚平台规则,抓住核心点去优化店铺才能稳步提升。

 

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