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抖音运营:医美账号怎么运营?怎么快速吸粉?如何制作爆红视频?

抖音是现在特别火爆的APP,拥有7个亿的用户,成为医美行业抢占的最新高地。做好抖音运营,扩大宣传范围、抢占更多的流量是相当有必要的。

 

然而抖音医美行业也不像大家想象的那么简单,随便发几个视频宣传宣传就行,市场监督总局11月2日刚刚发布了《医疗美容广告执法指南》,对医美广告宣传要求十分严格,这让不少医美抖音号感到前路茫茫,未来还能做抖音么?

 

这篇文章,将和大家一起来聊聊医美行业的抖音运营技巧,让大家在合规运营的基础上做好抖音号。

抖音运营:医美账号怎么运营?怎么快速吸粉?如何制作爆红视频?

一、医美抖音运营:切记合规是第一步

 

当前国内的整形美容行业发展迅猛,越来越多的人选择通过整形美容来变得更美更年轻。为了能够运营好抖音,有的博主分享医美手术过程,在视频中不断炒作,诱导、售卖不良医美产品或服务,这种方法绝对不行,因为不管是抖音还是国家的相关部门,都在严打此类行为。所以做抖音运营切记合规是第一步。

 

如何做到合法合规?

 

1. 正规宣传,正规内容,不打擦边球

 

爱美之心,人皆有之。随着经济的不断发展,人们物质生活水平有显著提高,开始注重外貌的美丽。抖音的用户多是年轻人,对于新奇事物有兴趣,爱美,又敢于尝试,是质量非常高的潜在用户。做抖音运营,可以收获很多的潜在用户,吸引更多年轻人的关注。

 

在宣传时,要选取正规内容,什么是非正规的内容?比如过度夸张的虚假广告、“先美丽,后买单”的美容贷、诱导消费、特别是不可以分享医美手术过程,也不要包装一些无证行医人员。

 

2. 不要高频率发医美美容,内容在精不在多

 

抖音的综合传播效果特别好,视频火起来快,用户的使用频率特别高,可以很容易就获取到流量。很多医美号为了提升流量不断发视频,要知道做的越多错的越多!抖音对医美号管理严格,发布的越多越容易被判违规,导致账号受到处理。

 

3. 重视养号,不要着急变现

 

医美机构的准客户,大多都是爱年轻爱美丽的女性。如果视频质量高,被推荐的话,就能拥有更多的粉丝了。这些粉丝,是质量非常高的准客户,进行良好的引导,很大程度上会成为忠实客户。所以医美号发视频不要着急去宣传产品促进成交,这样万一被平台判定为诱导消费,会导致被封号!

 

所以做医美,不管是日常运营还是抖音运营,都要合法合规才能长远。

抖音运营:医美账号怎么运营?怎么快速吸粉?如何制作爆红视频?

二、明确抖音的平台规则

 

想要做抖音运营,摸清楚抖音的平台规则是相当有必要的,特别是医美行业比较特殊,更要清楚平台规则才能避免账号违规。所谓抖音平台规则,就是指抖音的算法,这其实是一个漏斗机制,主要有以下几个步骤:

 

1. 第一次机会:冷启动流量池

 

抖音用户很多,每天有太多的人发布视频。在抖音发布视频的人中,抖音会随机分配冷启动流量池,也就是第一次曝光的机会。这个机会,一般是100万人发布的话,有1000次曝光机会大概是这样的。

 

2. 第二轮选择:10%又10%

 

在初次曝光后,抖音平台会通过几个维度来评估视频,然后挑选一些进行二次曝光。这几个维度,主要有点赞量、转发量、评论量和关注量等等。这一轮挑选的视频大约有10%左右,也就是100万个中,挑选10万个。这一轮是反复的,10%中再选10%,以此类推,持续下去。

 

3. 最终机会:精品中的精品

 

通过多轮验证,平台会挑选出精品放在一个流量池里。在人们打开抖音的时候,就会看到通过自己兴趣筛选出来的视频,这些视频,就是从精品流量池特地挑选出来的。

 

以上,就是抖音的整体算法,是不是挺合理的?每天都有不一样的视频,每天都是从零开始,机会还是很多的。

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三、医美机构应该怎么做才能让抖音号粉丝更多

 

1. 定位是关键

 

首先,医美机构要在抖音创建一个账号,通过分析准客户的年龄、性别、行为习惯、收入水平等,进行一个初步的定位。在此之后,这个账号的主要功能要定好,比如是品牌宣传?还是项目咨询?或是粉丝吸引?一般细分一下比较好,会比较精准。随便搜一下发现,现在绝大多数医美抖音号还是以干货分享为主。

 

其次,医美机构的账号,可以考虑人格化。简而言之,就是在消费者心目中树立一个鲜明的形象,让消费者想到这个形象,就想到医美机构,这就算是成功了。这种人格化的优点在于,消除年龄的距离感、让品牌更容易被接受、可以产出内容,让品牌更有热度等等。

 

2. 基础方法和技巧

 

对于医美机构来说,账号定位做好之后,有三个基础方法,是需要去做的,那就是买粉、蹭热度和互动。这三个方面,详细来讲,就是以下几个方面要做到:

 

首先,买粉就是买流量。要想办法增加营销号的权重,这个时候粉丝量很重要。买流量,是很多医美机构刚开始做抖音号时候做的事情。粉丝不仅可增加数量,还能在评论区增加人气。当然,这只是第一步,最关键的还是做好内容。

 

其次,蹭热度,就是找到那些特别火爆的短视频评论区进行留言,或者是根据抖音比较火的话题来制作内容,这样更容易被推荐和看到。

 

第三,互动频率要高。抖音其实归根结底是一个短视频社区,互动频率很重要。在发布了短视频之后,要用尽一切方法来与粉丝互动,也可以主动创造机会。常见的互动方式,就是留言回复、用户回赞等。

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四、抖音运营技巧:如何让视频爆红

 

想要让抖音爆红,其实是有一定技巧的,有几个让视频爆红的吸引点,分享给大家:

 

1. 探索新知、引发深思:新奇的视频,一向是抖音火爆视频的关键,比如新鲜的技能、不一样的生活、新奇的事件和从未见过的景色等。人生哲理和生活感悟,也是较多人关注的点,可以多发一些。

 

2. 有用、有价值:短视频如果与用户的利益有关,对用户有帮助,无论是技巧、知识还是信息,都可以,也能吸引到一定的用户。

 

3. 创意、共鸣:当看到一个特别有创意的短视频,用户会好奇这是什么、怎么做的、为什么这样,也能引起关注。然后,如果是能够引起共同经历、身份等人物共鸣的,也有几率会火。

 

4. 冲击、幻想:如果短视频是反转的、与日常经历不一样的,或是可以满足爱情和生活幻想的,也是一个火爆点。比如下图这种“过年偷偷变美”、“给钱都不做”…

 

5. 欲望、刺激:如果可以引发食欲、追求美好的欲望,能够带来视觉冲击和听觉刺激等,也是一个方面。

 

综上所述,很多医美机构发的内容主要有以下几个类别:知识类、故事类、热点类、咨询类等。而作为个人或是三方平台,整形成功or失败的视频不要发,因为此类可能违规。

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五、整形医生IP如何创造爆款内容

 

1. 基本信息的设置

 

医生IP的名字,建议用名字+核心定位的形式,比如整形医生XXX。简介可以写职位、联系方式和相关荣誉等。头像的话,用本人照片比较好。

 

2. 内容为王

 

短视频的内容,是最为关键的部分,整形医生可以多做做科普,态度要端正一些。常见的短视频类型主要有:

① 字幕配合演示(比如口腔行业可以展示牙齿模型)

② 人声配合(真人出镜增添真实感)

③ 图片滑动型(不建议)

具体采用哪种类型,可以根据视频文案和主题来定。

 

3. 何时发布

 

决定发布时间之前,要先看用户刷抖音的时间是如何的?一般来说,用户刷抖音一般在睡前和吃饭前后,以及上下班等碎片化时间。刚开始,可以各个时间点尝试一下,根据点赞量等进行调整。如果是情感类,可以选择晚上发;而职场类,选择早上或中午等。

 

抖音市场前景不可小觑。抖音运营,不仅需要做好内容质量,更需要合规,但合规并不意味着我们做不好抖音,只要坚持运营,配合一些比较个性化的精细运营手段,照样可以让视频爆红。

 

任何事情都不是一蹴而就的,除却文中技巧之外,还需要时间积累。吸粉的时候,尽量少一些医美内容,在转化阶段,别在抖音直接成交,这样很容易违规,建议把粉丝吸引到私域进行转化。

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