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抖音美妆账号是怎么做的【一】

随着短视频的火爆,各大短视频平台上涌现出一批粉丝堪比明星的美妆类网红,他们凭借妆容特色,以及在美妆护肤等领域的干货分享,凝聚了大量人气,迅速成长为该领域的红人,并通过商业化实践将流量转化为最终的消费行为,达到营利目的。 

那么现在抖音美妆号有哪些特性?有什么玩法?还有没有新的机会呢? 

抖音美妆账号是怎么做的【一】

 

 

抖音美妆账号是怎么做的【一】

一、那么怎么操作呢?

抖音美妆账号是怎么做的【一】

抖音美妆账号是怎么做的【一】

二、抖音美妆号的内容形式

 

主要包括内容剧情、种草测评、分享美妆护肤知识、化妆前后对比等4种形式。其中,剧情类和种草测评类比较多,几乎各占一半;其次是分享美妆知识类和化妆前后对比类。

抖音美妆账号是怎么做的【一】

1、内容类型:剧情、测评为两大主流

抖音美妆账号是怎么做的【一】

 

 

在美妆账号的内容类型上,我们可以看到,美妆+剧情以及种草测评/好物推荐是两大主流内容,许多高粉账号均隶属于这两大类别中的一种。而在具体玩法上,同类型下的账号既有许多共通特性,也有自己的独特玩法。


抖音美妆账号是怎么做的【一】

1、美妆+剧情

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纵观抖音上的美妆账号,粉丝量居于前几位的大多走的都是美妆+剧情的路线。区别于其他美妆类内容以产品或者妆容为核心,剧情类美妆内容以故事为主,往往会将美妆产品自然而然地内嵌其中,观众的关注重点在于剧情发展,所以内容的观赏性和趣味性更强 

例如:柚子CICI酱

在抖音上走红的时间都由来已久,这类账号内容以反转、逆袭、解气、正能量的为核心,围绕着情感、职场等多个生活维度展开叙事,通过各种“手撕渣男”、“惩恶扬善”的戏码,成功塑造出了形象鲜明的大女主人设。

例如:黑马小明

这账号更着重于通过剧情凸显“变装”和“逆袭”这两个要素。如在自己的个人主页所写“男生没有丑,只有懒,关注我,教你逆袭变帅”,其账号的基本模式就是“一个看着肤色不均、邋里邋遢的‘丑’男在经过化妆打扮后成功逆袭为让人耳目一新的大帅哥”。 

在账号打造初期,作品多为单纯的直男改造,后期则加入了励志、反转、恋爱等多种元素,可看性和娱乐性也得以变得更强。 

由于“变装”、“逆袭”能带来强烈的视觉刺激和好奇心满足,因此在抖音上一直备受推崇,而当这些要素和剧情结合之后,便衍生出了更多的看点。 

总体来看,美妆+剧情的玩法虽然在吸粉能力上看似更具优势,但也存在着诸多需要考虑或者改进的问题,譬如: 

●内容上需要经常更新换代,否则很容易让用户审美疲劳。 

●相比于常规美妆类内容,这种短剧制作门槛高、周期长,对于出镜人物的表现力也有很高的要求。另一方面,也十分考验编剧功力,既要保证剧情的完整性、趣味性,还要将产品好处的融入剧情之中,避免引起观众反感。

●不管是剧情题材、还是人设个性,如何做到独树一帜,避免同质化,也是需要不断思量的问题。

抖音美妆账号是怎么做的【一】

 

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2、种草测评/好物推荐

抖音美妆账号是怎么做的【一】

 

与剧情类美妆相对应的,便是隶属于种草测评/好物推荐类的美妆达人,这类达人均是以真人出镜,进行好物推荐、妆容教学等。 

他们更多的是以真实人设为背书,通过自己在用户心中营造出的信任感,来完成各项环节。在发布的内容上,这些红人的内容构成大体相似,大部分以妆容教程、好物推荐、产品测评、开箱、生活vlog为主。 

在“大致相似”的内容形式之下,决定这类达人能否吸引粉丝的决定性要素,除了无需强调的专业性外,主要包括两个层面,一是真实性,二是达人本身的性格特质、人格魅力。先说真实性。 

以@温仙女为例,其账号个人主页明确写下了自己的内容定位“苹果原置测评,无美颜无滤镜”,这份颇为可靠的简介在无形之中为用户吃下了一颗“定心丸”。 

而其发布的视频中涉及到的产品测评、爱用物推荐、开箱等内容,均无一例外均秉承了其简介中的真实原则,这也为其赢取了很多粉丝的信任。

抖音美妆账号是怎么做的【一】

换一种说法,真实性其实也意味着达人要与粉丝成为利益共享方,以粉丝朋友的身份来创作内容,通过亲近粉丝向他们传达“同一立场”的态度,从而获取用户的信任。 

此外,达人本身的人格魅力、性格特质同样是该类型美妆账号下必须要展示的部分。典型案例是「李佳琦Austin」,他的视频主要是先介绍产品外观、质地,然后通过上妆之后的体验来确定是否推荐给粉丝。

而且李佳琦创造了具有专属记忆点的slogan,比如“OMG”“买它”等,让人一听到这些词就会想到李佳琦。还有统一的快节奏背景音乐,能够在一定程度上激起粉丝的购买欲。种草测评类播主拥有一个专属slogan可以给粉丝留下深刻印象,对账号来说有很高的价值。

抖音美妆账号是怎么做的【一】

 

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3、美妆护肤知识

 

抖音美妆账号是怎么做的【一】

 
 
 

以上就是本次分享的全部内容,希望能够让你有所收获。喜欢的记得点个赞点点关注哦!

美妆垂类虽然已经是内容行业的红海,但却不乏有新人冒出。找到内容类型的切入口,再辅以适合账号风格的精细打磨,仍有机会在此中捕获一片属于自己的天地。

 

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