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社交行业月报|“兴趣交友”消耗上涨75%,“智能托管”消耗提升177%

社交行业月报|“兴趣交友”消耗上涨75%,“智能托管”消耗提升177%

社交行业月报|“兴趣交友”消耗上涨75%,“智能托管”消耗提升177%
社交行业月报|“兴趣交友”消耗上涨75%,“智能托管”消耗提升177%
报告内容概览:

1、流量:国庆假期消耗上涨迅速形成小高峰,整体消耗呈平稳增长;

2、出价:次留双出价、付费双出价显著上涨,建议持续加大覆盖;

3、产品:优先效果-激活成本下降、效果正向;智能托管-消耗迅猛增长、冷启动高;搜索广告-流量价值高、商业化空间大;24h次留方案-帮助探索对产品本身更感兴趣 、能持续留存的用户。

01

社交资讯行业趋势及大盘

 

10月社交行业整体消耗上涨6.1%,国庆假期消耗上涨迅速形成小高峰,节后社交行业流量回落,整体消耗呈平稳增长。

 

10月陌生人交友日耗下降3.2%,兴趣交友消耗上涨75.3%,婚恋交友消耗下降2.3%

社交行业月报|“兴趣交友”消耗上涨75%,“智能托管”消耗提升177%

社交行业消耗主要集中于上下滑广告,占比达96%,社交上下滑cpm值相比网服提升2%,联盟降低8%。

 

社交行业月报|“兴趣交友”消耗上涨75%,“智能托管”消耗提升177%

上下滑竞争环境变激烈,整体cpm提升;联盟当前较低,流量空间充足,可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利
1

深度出价数据

1、激活-次留双出价:

10月次留双出价消耗环比上涨24%,占比社交大盘43% ,建议持续加大覆盖;

2、付费单出价:

10月付费单出价消耗环比下降36%,占比社交大盘12%,需进一步提升创意质量优化付费转化率,并尝试拉长周期稳定投放并观察付费数据,减少负向操作影响模型预估偏差导致的不起量/爆成本问题;

3、激活-付费双出价:

10月社交行业付费双出价消耗上涨8%,占比社交大盘24%,起量率高于付费单,建议持续加大覆盖;

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ROI出价数据

1、付费roi单出价:

针对重点考核roi的广告主,roi出价的实际达成效果理想,新增付费成本会有小幅波动,建议保持稳定投放, 给予系统更多的优化空间。 

2、付费roi双出价:

10月付费roi双出价消耗呈上涨趋势,建议考核付费和roi的广告主可加大测试力度,让系统进一步优化后端并促进roi达成,实现共赢。

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最优成本-优先效果数据

10月优先效果投放测试消耗稳定增长,提升转化数,有效降低转化成本。

 

指标维度:预算基本保持不变,账户预算利用率基本达成100%,分时消耗速度更为平滑。转化数提升30%-40%,激活成本下降20%-30%,并分日持续保持成本稳定投放。

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高冷启动-智能托管

10月智能托管消耗快速上涨,环比9月提升+177%,冷启动率相比正常投放提升5pp-10pp。

 

指标维度:智能托管投放整体成本达标率稳定,数据表现良好。智能托管可快速定位优质人群、优选创意,提升冷启动通过率;综合消费达标率、半衰期指标均表现正向,建议提高智能托管的使用率,提高竞争优势。

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社交通讯行业素材聚焦

10月在投创意数环比上涨38%,活跃创意上涨33%,活跃比13.1%(活跃/在投),建议继续加大一键清理使用率,减少僵尸创意干扰;素材整体重复率53%,较9月下降3个百分点。

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本月起量素材大多偏向生活化对话场景、口播产品功能、对话增加情感互动,增加与用户亲近感。

 

案例一:热门游戏录屏+组队甜蜜cp,增强代入感

投放数据:素材点击率1.1%,视频3s播放率31%

1、开篇以产品介绍及热门游戏吸引用户停留时长
2、利用热门游戏场景渲染剧情增强代入感
3、线上一键组队甜蜜cp迎合兴趣类交友场景感

 

案例二:女追男剧情开场,强调站内女性热情

投放数据:素材点击率0.5%,视频3s播放率29%

1、开场吸睛,矛盾前置引发好奇心

2、线下两女追一男,女性热情,刺激目标用户

3、结尾男主口播,推荐用户下载,进一步刺激转化

 

案例三:生活化对话场景,引发共鸣

投放数据:素材点击率0.5%,视频3s播放率31%

1、反问开局,增强用户好奇心,引发产品利益点
2、表达孤独,引发共鸣,圈选目标人群
3、将核心利益点凸显,对话形式真实,增强转化

03

产品功能更新及应用

1、优先效果-推荐指数★★★

系统自动分配广告账户预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组,从而让整个广告账户能够获得最多的转化数,达到效果最优。

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2、24h次留方案推荐指数★★★

24h次留方案无明显0点-24点的时间点特征,能够让模型探索更多「对产品本身更感兴趣、能持续留存的用户」,变现回收更好。同时提高白天拿量能力,降低晚上爆成本的概率。

 

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3、搜索广告推荐指数★★★

短视频搜索作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大;搜索广告可以更加精准的定位到高转化意向目标用户,通过调控关键词出价,实现对流量和成本的精准控制。

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