1. 精淘路书首页
  2. 快手运营

汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!

汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!

10月报告概览:

1、流量:未受假期波动影响,消耗整体上涨30%;
2、素材:投创意数环比增长+40%,起量视频多用“惊喜”激发用户观看兴趣、具备较多品牌元素,加深用户品牌印象;
3、产品:汽车厂商在智能托管&程序化创意目前投放量较好,高级创意可以拉动提升actr、bctr、cvr等指标数据。
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!

1

汽车交通行业趋势及大盘

行业消耗趋势10月消耗整体环比上涨30%,未受假期流量波动影响,假期&周末流量较大,建议汽车行业厂商行业客户适当增加基建,增加出价抢量,并观察周末及假期后端转化情况。
 
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!
行业核心指标:汽车行业消耗主要集中于上下滑广告,占比达100%;本月该位置cpm值略微上涨。
 
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!
指标意义:上下滑竞争环境对比9月有所上涨,但是目前投放占比已经处于满仓状态;开屏&信息流当前较低,更有流量空间,可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利

01

出价产品数据-深度出价

1、意向确认深度0出价:10月深度0出价消耗环比-3%,占比大盘:7%   (9月占比10%)
2、表单出价:10月表单出价消耗环比上涨4%,占比大盘89%(9月占比85%),从月中还是增长明显,到月底到达峰值
3、表单-付费双出价:10月汽车行业付费双出价持续处于新的尝试,占比大盘4%, 但仍需拉长周期观察付费率
 
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!

02

高冷启动-程序化创意2.0

指标数据:汽车厂商在智能托管&程序化创意目前投放量较好,可持续观察效果,持续增加。目前高级创意跑量较少,可从此方面重点提升。高级创意可以拉动提升actr、bctr、cvr等指标数据,汽车厂商客户可以重点关注提升。
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!

2

汽车交通行业素材聚焦
素材数据:10月在投创意数环比增长+40%,活跃创意数增长+27%,活跃比33%(活跃/在投)下滑4%,需及时清理僵尸创意和加大上新计划频率,弥补半衰期掉量造成的消耗下滑。
 
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!
在投素材上新:10月素材整体在投数量继续保持增长,但新建素材数量和频率都处在过低水平,汽车厂商的素材产出效率是当前亟须解决的问题。
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!

优质素材解析

汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!
 
投放数据:素材点击率4.9%;视频3s播放率91%

1. 视频开篇用“惊喜”激发用户兴趣,提升视频播放率;

2. 展现目标人群切身痛点解决方案,提升转化效果;

3. 结尾呈现产品词,加深用户品牌印象;

4. BGM的选择轻快活泼,渲染积极氛围。

投放数据:素材点击率2.7%;视频3s播放率83%
1. 视频全篇突显金融优惠政策,强调差异化利益点;
2. 画面精致,横幅处撞色处理,用户观看意愿更高;
3. TVC创意形式时长友好,保证了较高的完播率水平;
投放数据:素材点击率3.1%;视频3s播放率85%
1. 女性角色对用户的吸引力远大于男性;
2. 通篇呈现优惠政策&福利,5s内出现产品主角;
3. 上下横幅+横屏配色高级,针对目标用户的卖点突出。

3

产品功能更新及应用
 
01 程序化落地页
推荐指数★★★
 
程序化落地页是一个帮助广告主批量投放落地页并智能优选投放的工具。广告主将多个落地页(10个以内)打包成组进行投放,系统通过「优选模型」筛选出转化效果好的落地页展示给用户,将流量倾斜给优质落地页,快速积累转化,提升整体投放效果。
 
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!
 
02 最大转化功能
推荐指数★★★
 
最大转化是一款只需要广告主表达预算和浅层目标的成本约束、无需出价的投放产品。算法投放策略会基于广告主目前的预算能力以及想要取得的转化效果,帮助广告主获得最大化的转化数。
 
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!
 
03 磁力银行CDP&建模平台
推荐指数★★★
磁力增长银行-CDP: 基于快手特色5A模型,为客户沉淀快手生态全域资产,从而进行消费者分层精细化运营的数据可视化平台
磁力增长银行-建模平台:将客户一方数据与自定义机器学习能力相结合,进行数据分析、人群挖掘和预测,优化投放效果
 
汽车交通月报|消耗整体上涨30%,创意素材增长40%,起量视频多用“惊喜”激发用户!

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1526008831@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。本网站所发布的所有投资加盟项目不提供项目担保服务,只提供项目广告展示服务!对于任何因使用或信赖从此类网站上获取的内容、产品、资源、服务或其他材料而造成的任何直接或间接的损失均由您自行承担,本网站均不承担任何责任。作者:小包,如若转载,请注明出处:https://www.lcd-114.com/31741.html