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一周产品速递|“出价建议”功能上线,一键采纳系统出价,开屏RTB轻互动样式介绍…

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一周产品更新该览

一周产品速递|“出价建议”功能上线,一键采纳系统出价,开屏RTB轻互动样式介绍...

出价建议三期灰度上线:投前投中支持按照当前出价&预估出价展示预估曝光、转化数据,提升客户改价意愿&对平台信任度;

信息流广告产品更新概览:开屏RTB广告轻互动样式上线、智能托管5大更新更新;

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出价建议三期灰度上线

背景介绍:目前广告主和代理商在广告组层级出价时主要凭借优化师的投放经验和行业经验进行出价,广告主和代理商希望投放平台提供一定的出价建议以供参考。

一周产品速递|“出价建议”功能上线,一键采纳系统出价,开屏RTB轻互动样式介绍...

 

产品亮点:投放平台根据广告组设置的出价目标等条件,综合考虑历史投放情况、产品名称、二级行业等因素,经过系统分析后提供出价建议和对应的预估曝光,广告主可以一键采纳系统的出价建议,解决广告主出价难的问题。同时投放过程中出现不起量或掉量的现象,投放平台可以给出必要的建议信息指导广告主调整出价。

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效果广告投放平台,可以通过3种方式使用出价建议功能:1、编辑广告组的详情页;2、批量调整出价设置页面;3、广告组列表页修改出价。

 

【操作指南】3种方式的操作详细说明:

https://docs.qingque.cn/d/home/eZQBRcrUiQXXpYYqRgNSDZbMS?identityId=DGON5aeH9e#section=h.uw3wjggbwkoh

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常见问题Q&A

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Q:广告组没有出现出价建议的入口,是什么原因导致的?

A:可能是命中了以下场景:

1.广告组命中潜力广告逻辑时,该广告组暂不支持出价建议功能;

2.广告组的转化目标出价包含ROI系数时,该广告组暂不支持出价建议功能。

3.广告组的投放范围为快手广告联盟。

4.当前广告组出价已高于系统的建议出价

 

Q:点击出价参考时提示“当前广告组投放数据不足以计算广告曝光数”,是什么原因?

A:当广告组的投放数据累计达到一定规模时,算法才能预估对应的广告曝光数。如果广告组投放数据不足时,无法使用出价参考功能,系统提示“当前广告组投放数据不足以计算广告曝光数”。

 

Q:广告组出价逐步上涨的情况下,系统给出的建议出价随着广告主出价逐步上涨,这个是什么原因?

A:可能是因为客户的出价过低。系统给的出价建议阈值是广告主出价*一定比例,系统给出的建议出价大于这个阈值,所以按照阈值来披露建议出价。

A:当选择修改出价&深度出价时,对应的UNIT列表中只要有一个出价&深度出价展示出价建议时批量修改均可支持统一采纳出价建议。

 

Q:有些广告组点击「出价参考」时,没有显示预估转化是正常的吗?

A:是正常的,预估是根据当前广告积累的数据进行预估的。

 

Q:预估曝光&转化支持深度出价吗?

A:不支持,目前仅支持浅度出价。

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开屏RTB广告轻互动样式介绍

应今年工信部对移动互联网开屏广告的整改要求,开屏全屏可点样式广告已经被全面禁止,点击率由此会受到影响,为提升开屏广告的投放效果,自2021年12月9日起,快手开屏RTB将全面推行轻互动广告样式。

1,扭动开屏

用户在开屏阶段会看到扭动的引导,用户跟随引导扭动手机可进入落地页或唤端到第三方app,并伴有震动效果。

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2,摇动开屏

开屏阶段,页面提升“摇一摇”并有伴有上下摇动的动效图,跳转进入落地页或第三方app,并伴有震动效果。

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3,滚动小球

开屏阶段,页面提示扭动小球的动效图,扭到固定位置可跳转进入落地页或第三方app,并伴有震动效果。

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智能托管功能更新介绍

升级点1:营销目标新增支持「提高应用活跃」;

升级点2:转化目标新增支持「唤起应用」;

升级点3:新增支持投放「快手广告联盟」,支持投放联盟优选;

升级点4:新增支持新建/拷贝托管项目时,创意一键清空,提升搭建效率;

升级点5:营销目标「提升应用安装」新增支持直达链接。

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