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IAA行业月报|电商节带来消耗明显上涨,IAA游戏“关键行为”持续攀升至85%

IAA行业月报|电商节带来消耗明显上涨,IAA游戏“关键行为”持续攀升至85%
IAA行业月报|电商节带来消耗明显上涨,IAA游戏“关键行为”持续攀升至85%

IAA行业11月重点内容

IAA行业月报|电商节带来消耗明显上涨,IAA游戏“关键行为”持续攀升至85%

流量:11月受电商节影响,量级上涨明显;

出价方式:IAA游戏行业关键行为消耗占比持续攀升,已占据85%份额;IAA工具行业主要出价方式为次留双出价,占据65%份额;

新产品及功能介绍:涉及智能托管产品介绍,联盟图文投放指导,并有优秀案例,建议重点关注。

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IAA游戏行业数据洞察

11月整体消耗趋势电商节效应明显,双十一前夕蓄力储备素材,周末消耗达11月峰值。

 
IAA行业月报|电商节带来消耗明显上涨,IAA游戏“关键行为”持续攀升至85%
IAA游戏行业11月分媒体类型消耗分布:11月仍以上下滑大屏为主,占比68%;11月联盟版位占比小幅波动,占比28%。IAA游戏细分题材11月流量分布,除休闲博弈、休闲射击游戏外,其余品类主站消耗占比超80%。
 
IAA行业月报|电商节带来消耗明显上涨,IAA游戏“关键行为”持续攀升至85%
IAA游戏行业11月关键行为已占据85%份额:主要出价类型仍为关键行为,消耗占比85%,自7月推出关键行为出价后,占比稳步提升,仍未入场客户需重点关注。
 
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IAA游戏行业11月细分题材出价方式消耗分布:大盘关键行为出价已覆盖90%品类,休闲模拟经营、休闲博弈、答题产品关键行为出价消耗占比已达90%+。
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IAA游戏行业11月细分题材CTR&CVR对比:模拟经营、休闲博弈CTR11月下降明显,需注意提升素材吸引力;放置挂机、动休闲射击、体育竞技、塔防、动作冒险、答题品类游戏CVR均下降较多,需重点关注素材质量。
 
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IAA工具行业数据洞察

IAA工具行业11月整体消耗趋势消耗量级稳步增长,整体买量高峰均在周末。
 
IAA行业月报|电商节带来消耗明显上涨,IAA游戏“关键行为”持续攀升至85%
IAA工具11月流量分布:11月仍以上下滑大屏为主,占比达74%,开屏及激励视频消耗占比近10%,成为工具行业新蓝海流量场景;IAA工具行业主站CTR与联盟接近,CPM更高,联盟需注意优化素材。
 
IAA行业月报|电商节带来消耗明显上涨,IAA游戏“关键行为”持续攀升至85%
IAA工具11月出价方式方式占比:次留双出仍为11月工具行业主要出价类型,消耗占比近60%,11月工具客户出价方式呈多元化,关键行为/拉活/付费出价成为更多客户选择。
 
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IAA工具11月流量分布情况:浏览器类广告主不断尝试新的流量场景拓量,清理类广告主选择联盟买量的比例高于其他品类;WIFI类产品关键行为渗透率持续增加,浏览器类投放拉活成为新的方向。
 
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IAA工具细分三级行业投放指标对比分析:浏览器/资讯/办公/视频制作出价远高于其他品类,办公类产品依靠高出价拿量;皮肤/走路品类CPM高于行业,浏览器/铃声/壁纸激活CVR更高,清理/wifi品类CTR更高。
 
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IAA行业智能托管投放通案

行业投放痛点:
1、投放效率低:每天需要搭建大量广告组,广告创建时间和精力成本高,面对大量账户管理,挤占了对广告素材优化与数据总结的时间;
2、投放效果波动:优质广告衰退,新广告不起量,需要实时监控,保证投放效果稳定;对大盘流量变化的应对比较困难,需要实时盯盘,优化投放效果。
智能托管解决方案:
1、提效—自动搭建,自动化投放,集合广告创建、出价、预算和创意各阶段的投放策略能力,提供一系列自动化投放;
2、助力冷启—优化冷启,效果达标,算法模型依据投放数据与流量情况智能优化,可实现优选创意,提升冷启动通过率。
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智能托管优秀案例一
任务类游戏产品
测试效果:冷启动通过率提升 9%,系统实时调控,成本与非托管持平,同时衰退计划数下降 25%。

产品类型:任务类游戏

出价方式:关键行为

投放痛点:营销节点拿量提效

定向:  不限

素材挖掘:开启

素材数量:  20个

广告语数量:10个

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智能托管优秀案例二
超休闲类游戏产品
测试效果:冷启动通过率提升 27%,系统实时调控,成本与非托管持平,同时衰退计划数下降 41%。
产品类型:超休闲类游戏
出价方式:关键行为
投放痛点:新广告起量难
定向:版本4.0+
素材挖掘:开启
素材数量:20 个 
广告语数量:7 个
 
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智能托管优秀案例三
任务类工具产品
测试效果:冷启动通过率提升10%,系统实时调控,成本与非托管持平,同时衰退计划数下降 24%。
产品类型:街景地图产品
出价方式:付费
投放痛点:广告衰退快
定向:年龄18+,智能扩量-不可突破年龄
素材挖掘:开启
素材数量:20 个
广告语数量:12 个
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智能托管常见Q&A

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1、【产品】如何理解托管项目?和计划/广告组有何关系?

智能托管可以理解为一个超级计划,会唯一绑定一个计划,他会自动创建广告组/创意,自主操控广告组/创意投放状态和相关设置,项目id和计划id一一对应。

 

2、【流量】支持直投联盟流量吗?

目前不支持。

 

3、【赔付】托管赔付政策?

托管有单独赔付政策,目前覆盖部分出价,更多出价类型逐步覆盖。

 

4、【不起量】预算越高是否会影响起量速度?

消耗速度和预算/客户出价/素材质量存在一定相关关系,预算越高,会创建更多的广告组(不会无限制增加),会加速项目起量。

 

4

IAA行业联盟图文投放解析

01
图文广告优势
 
1、制作成本低:图文素材对比视频素材更易量产,降低物料准备、制作周期、更新频率等问题
2、流量空间大:相比视频广告激烈的竞争环境,图片广告可拓展空间更大,更易低成本获取更多流量
3、行业适配性高:图文广告在工具游戏媒体覆盖率远超其他行业,与IAA行业适配性更高
4、转化效果优:图文广告在转化指标能达成客户转化目标,部分超视频效果
02
图文广告样式
 
图文信息流广告样式可强势触达用户,原生沉浸的融入APP本身内容;图文并茂的展现形式能够获得更好的点击率。
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03
图文广告操作指导
 
目前已上线图文程序化创意和图片库功能,操作更便捷。
 
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04
图文广告案例解析
图文广告优秀案例一 拉活场景
测试效果:图文广告带来增量30%,成本达成率超客户预期。

产品类型:地图产品

出价方式:唤端出价

投放诉求:营销节点增量需求

账户基建:日新增500+

定向:RTA+已安装用户

素材内容:以强引导形式为主

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图文广告优秀案例二 拉新场景
测试效果:同产品图文广告CTR、转化率均优于视频;转化化成本比客户预期目标低12%,超出客户预期;持续增投图文广告。
产品类型:wifi产品
出价方式:激活次留出价
投放诉求:成本达标放量
账户基建:日新增200+
定向:未安装
素材内容:提现产品功能为主
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