1. 精淘路书首页
  2. 快手运营

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

小说行业11月月报内容概览:

1、流量:相较10月、11月小说行业整体量级稳定;
2、产品试用效果:小说书库渗透率及消耗稳步上升,头部客户已100%绑定,智能托管在冷启动上的效果更好,消耗也在逐步上升;
3、新产品及功能介绍:涉及智能托管升级、拉活投放指导、24小时次留、oaid加密版下发等多个产品的更新迭代介绍,建议重点关注;
4、素材:更新最新素材审核规范,允许短时间内多次到账情况,含做任务过程中跳红包,红包到账记录等形式。
小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

 

1

小说行业11月投放数据洞察

11月小说行业消耗趋势:因9月开学季,环比暑期小说行业消耗下降明显,10月开始逐渐恢复,11月仍保持量级稳定。从小说细分行业来看,免费小说/付费小说/漫画三大行业的消耗依然集中在站内上下滑位置,其次是联盟。

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

免费小说/付费小说/漫画 关键指标数据

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

小说行业单本消耗量级更高,单本题材类型主要集中在都市生活、现代言情、玄幻、古代言情等。

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

小说书库投放效果稳定,消耗持续上涨:小说行业书库消耗占比96.59%,其中头部客户小说书库使用率在100%。以“书”特征入模型,精准定向目标人群,稳定投放效果。

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

智能托管有单独的优化策略,在冷启动上相比普通广告更好起量。目前小说行业智能托管的使用率在50%,消耗占比45%+,可继续加强智能托管的使用。目前智能托管暂不支持程序化落地页,已在产品规划排期中,后续可支持。

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

2

小说行业广告产品功能升级

1

智能托管新升级

丰富使用场景,扩大增量范围

智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力,提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。现根据产品迭代节奏及广告主投放需求,进行相关功能点升级。

 

此次升级,共有如下5

1、营销目标新增支持「提高应用活跃」(白名单)

2、新增支持投放「快手广告联盟」,支持投放联盟优选&分场景选择联盟流量位

3、转化目标新增支持「唤起应用」

4、新增支持新建/拷贝托管项目时,创意一键清空,提升搭建效率

5、营销目标「提升应用安装」新增支持直达链接(白名单)

智能托管除小店、金牛外适用所有行业广告主

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

智能托管产品说明:

https://docs.qingque.cn/d/home/eZQBRJ4YVcA7dobgO4qGy_J_e?identityId=CjCIEK7oyT#

2

“拉活”投放指导

「提升应用活跃」

越来越多广告主有投放“拉活”的需求。与投放“拉新”不同, “拉活”投放有较多注意事项。故整理以下相关投放须知,以供参考。

1、开发返回按钮(仅站内,联盟不需要)

对于投放「提升应用活跃」营销目标的产品,快手用户在观看广告并点击actionbar之后会调起相应的app。为保证快手流失的用户能够正常返回快手,广告主需配合开发「快手-返回按钮」。格式如下:

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

2、开发「监测链接」

监测链接可参考API对接文档正常开发。但对于投放“拉活”的客户来说,为保证流量正常投放至快手极速版且用户成功吊起,需在监测中增加宏参数:__KSBACKURL__

3、RTA申请&开发(建议开发)

若投放“拉活”时对流量的筛选要求较高,广告主可对接RTA来自行进行流量的判断与筛选,在投放前还需进行RTA的对接与开发。注:以上几点准备完成后,可联系对应销售or运营同学进行deeplink的申请和加白)。

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

拉活投放指引文档:
https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcABXpIAE8B1vcTHFRw9bX7YB#

3

24h次留方案

探索对产品更感兴趣&持续留存的用户

部分广告主投放广告会考核媒体「次留率」指标,因该指标的优化与最终ROI强相关。而优化次留率,目前主流出价方式为次留双出价。这样的定义认知也在市场达成高度一致。但实际上采用自然日留存优化,会存在一些问题。

 

次留定义:自然日次留:即激活后的第一个自然日留存。24h次留:激活后,24小时-48小时之间用户产生的留存。

 

24h次留优势:24h次留方案无明显0点-24点的时间点特征,能够让模型探索更多「对产品本身更感兴趣、能持续留存的用户」,变现回收更好。同时提高白天拿量能力,降低晚上爆成本的概率。

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

4

关于归因增加OAID加密版下发

免费&付费小说对应预案

《个人信息保护法》于2021年11月1日出台,工信部要求部分媒体对设备号oaid进行加密处理。考虑到《个人信息保护法》生效后的潜在风险,平台制定了设备下发的预案。

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

5

搜索广告升级

与用户搜索词匹配的最高价值广告

1、主动搜索效果好:用户主动搜索时,系统自动匹配关键词出相关广告,转化效果max!

2、选词优化更灵活:支持客户自助上传关键词,精准或拓量诉求均可满足,灵活度max!

3、流量蓝海价值高:搜索体量大,搜索意图覆盖行业全面,广告竞争少,性价比max!

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

可单独新建搜索广告推广计划,计划创建流程同信息流,建议新开账户投搜索广告

新增添加关键词页面。

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

6

程序化落地页

系统批量投放,筛选优质落地页

帮助广告主批量投放落地页并智能优选投放,广告主将多个落地页(10个以内)打包成组进行投放,系统通过「优选模型」筛选出转化效果好的落地页展示给用户,将流量倾斜给优质落地页,快速积累转化,提升整体投放效果。

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

核心优势:1、提升落地页测试效率(系统批量投放,快速判断落地页转化效果,并智能分配流量,测试新增落地页时,广告主不必再创建和监控大量广告组);2、提升冷启动通过率(通过批量测试落地页提升广告搭建效率,系统倾斜流量给优质落地页提升冷启动通过率,进一步提升广告稳定性与跑量能力)。

适用广告主:适用收集销售线索为营销目标、通过魔力建站或自有落地页的建站类型的广告主,仅支持快手站内媒体资源。

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

7

动态组件

优选落地页元素提升投放效果

动态组件是一个帮助广告主智能优选展示落地页元素的工具,将流量倾斜给效果更佳的元素或元素组合,既能提升广告投放效果,也能提升落地页搭建效率。

核心优势:1、提升落地页的搭建效率(素材元素丰富的广告主,可以将同位置多个不同的元素放在一起,减少落地页搭建工作量);2、提升落地页的转化率(系统对n个元素进行曝光后,后期将流量倾斜给cvr较高的元素或组合,提升落地页也的转化率)。

适用广告主:适用收集销售线索为营销目标、采用魔力建站的广告主,出价类型可以为营销目标下所有出价类型

产品逻辑:初期对落地页中的n个元素进行平均曝光,再将流量倾斜给效果更佳的元素或元素组合,提升转化效果。

 

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

动态组建产品文档:
https://docs.qingque.cn/d/home/eZQBJ3Q5QGSm-4kL62I3yQuu9?identityId=ClDuxRz3wl#

8

开屏RTB

品牌曝光+效果转化双重赋能

 

开屏RTB将品牌开屏余量资源供给至效果客户,结合信息流广告的算法模型,实现为效果客户的品牌曝光+效果转化双重赋能,且作为一个新的效果广告资源位,为客户带来增量

 

产品优势:

1、开屏广告具有强曝光的特点,触达用户链路短,点击率高,在点击引流维度有天然优势。

2、结合了开屏品宣与效果广告优化成本的双重优势:以开屏资源强触达目标客户,打造、强化用户认知,并依托信息流效果广告oCPM的出价能力,进行模型优化,满足客户考察转化效果的需求。

 

准入机制

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

操作步骤

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

投放建议

小说行业月报 |小说行业单本消耗高,小说书库渗透率上升,头部客户使用率100%

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1526008831@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。本网站所发布的所有投资加盟项目不提供项目担保服务,只提供项目广告展示服务!对于任何因使用或信赖从此类网站上获取的内容、产品、资源、服务或其他材料而造成的任何直接或间接的损失均由您自行承担,本网站均不承担任何责任。作者:小包,如若转载,请注明出处:https://www.lcd-114.com/31673.html