1. 精淘路书首页
  2. 快手运营

2022年前后快手站内&联盟流量预估

022年前后快手站内&联盟流量预估"

说明:以下数据内容均以广告流量历史表现数据进行参考预估,与实际情况可能存在一定的差异性,仅供参考

数据指标:广告曝光、快手DAU等

时间日历:预估周期为22年1月5日~2月22日,22年春节假期为1月31日(除夕)~2月6日(初六)

 

1

2022年站内流量预估

1、站内日维度流量趋势预估

参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动以及外部市场情况,预估今年春节流量变化大致分为5个阶段:

1)寒假正式开始前(1.21及之前):1.17左右部分地区逐步进入寒假影响,广告流量开始小幅爬坡,平日和周末流量逐步拉齐;
2)寒假全面开始(1.22/腊月二十)~廿八(1.30):随着寒假对学生群体的完全释放以及部分工作群体的提早休假,寒假正式开始至廿九一直处于持续的流量爬坡期,平日和周末完全拉齐;预计该期间较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有3~6%涨幅;同时,广告流量中的学生群体占比也会一定程度增加;
3)除夕(1.31)~初六(2.6)为春节流量平台期:初一流量达到峰值后,进入缓慢回落的流量平台期,维持在较高水位;初四为冬奥开幕式,预计流量有一定攀升;预计春节假期较正常工作日约有20~30%的涨幅、较正常周末约有5~10%涨幅(需提醒的是,除夕当天由于内外部情况较为特殊,可能会遇到一定的流量波动);
4)初七(2.7)~正式开学前(2.13)为春节后缓慢回落期:此阶段流量相比于春节假期有所回落,但由于寒假尚未完全结束,流量仍处于高值,预计较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有4~8%涨幅;
5)开学(2月14日)之后:寒假正式结束,进入正常工作日状态,周末和平日流量层次拉开,整体仍稍高于春节前水平。
 
022年前后快手站内&联盟流量预估"
2、站内分小时流量趋势预估
春节期间流量较为充沛,趋势可参考如下2月1日(初一)、2月4日(初四,冬奥开幕)预估趋势:凌晨4时左右为波谷,6时左右起开始上涨,2月1日9~21时流量稳步上涨,2月4日当天11时左右达到小高峰之后小幅回落,下午14时左右继续上涨,晚间21时左右出现波峰。
 
022年前后快手站内&联盟流量预估"
022年前后快手站内&联盟流量预估"
3、站内分行业流量趋势预估
参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动、近期流量趋势以及外部市场情况,预估今年春节分行业流量情况如下:
 
1)游戏行业、传媒资讯行业:
  • 1.17左右陆续进入寒假假期,流量开始爬坡;
  • 春节前一周:随着春节临近,流量上涨显著,预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅,较正常周末约有10~15%涨幅,有需求的广告主可适当参考在此期间加大投放力度,进行冲量;
  • 春节假期:除夕(1.31)~正月初六(2.6)为春节假期,春节当天流量达到峰值后,开始缓慢回落,但仍维持较高水位,预计春节前一周较正常工作日约有30~40%的涨幅,较正常周末约有10~20%涨幅;该期间流量供给充裕,人群多样,有需求的广告主亦可加大投放力度拿量;
  • 春节假期后:正月初七春节假期结束,流量出现小幅回落,但仍处于寒假期间,整体流量依然处于高位;
  • 2月中下旬开始,学生陆续开学,流量持续回落,逐渐进入正常工作日水平。

     

022年前后快手站内&联盟流量预估"
注:除夕当天由于内外部情况较为特殊,可能会遇到一定的流量波动
022年前后快手站内&联盟流量预估"
注:除夕当天由于内外部情况较为特殊,可能会遇到一定的流量波动
 
2)电商零售行业:
  • 1.7开始进入年货节,流量开始爬坡;
  • 年货节期间:电商行业流量在年货节相对更为集中,1.26之前流量均充裕,预计年货节较正常工作日约有20~30%的涨幅,较正常周末约有10~20%涨幅,有需求的广告主可参考在此期间加大投放力度;
  • 春节前一周:随着年货节接近尾声,流量开始小幅回落;
  • 春节假期:除夕(1.31)~正月初六(2.6)为春节假期,春节当天流量达到峰值,之后开始缓慢回落,但仍维持较高水位,预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅,较正常周末约有10~20%涨幅;
  • 春节假期后:正月初七春节假期结束,流量有小幅下降;随着元宵节的临近,电商行业流量预计还有小幅上涨;
  • 2月中下旬开始,学生陆续开学,流量逐渐进入正常工作日水平。
022年前后快手站内&联盟流量预估"
注:除夕当天由于内外部情况较为特殊,可能会遇到一定的流量波动
3)其他行业:
可适当参考大盘整体流量趋势来进行投放。

2

2022年春节联盟流量预估
1、联盟流量趋势预估
流量侧整体:春节期间请求量对比工作日预计提升4~6%左右;初一至初六流量逐步攀升,初六达到峰值,峰值日期对比工作日请求提升16%;
 
流量侧分行业:春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量,同联盟整体趋势,初六达到峰值,峰值对比工作日阅读(+20~23%)、工具(+18~21%)、垂类(+15~18%)、视频(+13~16%);
 
用户规模数增加3%~5%左右:分性别看,主要增长在女性,女性用户增长4~6%左右;分年龄看,31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大,主要增长在阅读和工具行业,18~30岁区间用户增长3%~5%左右,主要集中在垂类和视频行业。
2、联盟流量行业趋势预估
针对联盟侧流量,从流量媒体行业推算出以下结论,并附结论数据:阅读、工具、垂类、视频行业春节期间增长明显,峰值对比工作日涨幅超过10%,资讯、游戏行业波动不大。
 
022年前后快手站内&联盟流量预估"
3、盟流量人群画像变化预估
针对联盟侧流量覆盖人群画像维度推算暑假期间人群波动情况,并附结论数据:用户规模数对比工作日增加3%~5%左右:分性别看,主要增长在女性,女性用户增长4~6%左右;分年龄看,31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大,主要增长在阅读和工具行业,18~30岁区间用户增长3~5%左右,主要集中在垂类和视频行业。
022年前后快手站内&联盟流量预估"

3

流量人群变化情况预估

数据说明:以下分析以历史数据为基础展开,22年情况不一定完全一致,仅供参考。
数据范围:快手系APP,包括快手主APP和快手极速版
时间口径:2022.1.31~2022.2.6(春节假期) VS 2022.1.8~2022.1.14(平时)
从用户量级来看:1月17日左右寒假开始,用户量级开始逐步增长,周末效应逐步减小,预计除夕当天达到峰值,春节假期较平时工作日涨幅约22%,较平时周末涨幅约15%;2月20日冬奥会闭幕、寒假结束,用户量级和周末效应恢复平时水平。
以下是春节假期用户量级具体类别阐述,以比值来描述:
从用户性别来看:预计春节假期VS平时工作日&周末,都是男性涨幅高于女性。
 
022年前后快手站内&联盟流量预估"
从年龄结构来看:预计春节假期VS平时工作日,40岁以下群体涨幅较高;VS平时周末,18~30岁群体涨幅高于其他群体;
022年前后快手站内&联盟流量预估"
从手机价格来看:预计春节假期VS平时工作日,4k以内手机用户涨幅超过20%;VS平时周末,1.5k以上手机用户涨幅基本相当,高于1.5k以内手机用户。
022年前后快手站内&联盟流量预估"
 
从手机系统来看:预计春节假期VS平时工作日,Android用户涨幅高于iOS用户约4pp;VS平时周末,Android用户涨幅高于iOS用户约2pp。
022年前后快手站内&联盟流量预估"
 
从城市等级来看:预计春节假期VS平时工作日,三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高;VS平时周末,三线城市、发展中新线城市用户涨幅相对较高,其次是一、二线城市。
022年前后快手站内&联盟流量预估"

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1526008831@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。本网站所发布的所有投资加盟项目不提供项目担保服务,只提供项目广告展示服务!对于任何因使用或信赖从此类网站上获取的内容、产品、资源、服务或其他材料而造成的任何直接或间接的损失均由您自行承担,本网站均不承担任何责任。作者:小包,如若转载,请注明出处:https://www.lcd-114.com/31549.html