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超低价揽客被指控!Shopee印度市场阻力重重

 

超低价揽客被指控!Shopee印度市场阻力重重

控诉被CCI驳回

在东南亚做的火热的Shopee,进军拉美后也取得了不小的成功,但是在印度开展的却并不顺利。
 
据外媒报道,印度竞争委员会(CCI)近日驳回了针对Shopee掠夺性定价的控诉。
 
全印度贸易商联合会(CAIT)秘书长Praveen Khandlewal和Vaibhav Mishra此前CCI提交信息,声称Shopee以极低的价格销售各种产品,旨在消除来自小型零售商的竞争。
 
两位投诉人表示,Shopee的经营模式即掠夺性定价的策略(为买家提供“深度折扣”压低产品的价格),包括限时抢购只有1、9卢比的产品,旨在大量吸引客户、获取消费者偏好数据,利用这些数据为自己谋利,严重影响了印度的传统和小规模企业。
 
Mishra为此还提供了一些产品的屏幕截图,例如kurtis、杯子、钱包的售价为9卢比。投诉人称,Shopee目前以低于成本的价格销售产品以将竞争对手赶出市场,然后再弥补损失开始收取垄断价格。
 
超低价揽客被指控!Shopee印度市场阻力重重
对此委员会表示,尽管指控称Shopee正在做着与Amazon和Flipkart类似的折扣做法,但在委员会看来,Shopee只是一个“成熟”的参与者,刚刚进入印度市场,只是拥有与亚马逊、Flipkart竞争的实力,但其在现阶段并没有显著的市场力量,更不用说主导地位 
 
据了解,下一步,CAIT可能会向印度国家公司法上诉法庭(NCLAT)再对此提出控诉,而这也并不是Shopee首次被“指控”。
 

超低价揽客被指控!Shopee印度市场阻力重重

Shopee的印度之路

2021年8月,Shopee在社交网站的一段视频中宣称“Shopee要来印度了”,在印度进行招商,吸引卖家入驻平台,同时作出承诺,为卖家和买家提供免费物流和零佣金等优惠力度。
 
9月,Shopee正式启动了在印度的业务,为印度卖家推出了官方网站。
 

超低价揽客被指控!Shopee印度市场阻力重重

 
印度站可以说Shopee国际化道路中的重要一站
 
首先就人口市场而言,截止2020年,印度人口总数为13.8亿,仅次于中国。并且相关数据预测,到2027年左右将会超越中国,成为世界上人口最多的国家。
 
经济方面,印度目前是世界第六大经济体,预计在2026年会成为第三大经济体,仅次于中国和美国。
  
而由于印度人口结构偏年轻化、大多会讲英语且居住在城市地区,加之疫情影响,使得他们的平均在线时长从爆发前的4.9小时上升至5.2小时,远远领先于其东南亚邻国,市场前景不言而喻。
GlobalData数据显示,从2021年到2025年,印度的电子商务营收预计将以18.2%的复合年增长率CAGR增长,达到1201亿美元。
 
超低价揽客被指控!Shopee印度市场阻力重重
而亚马逊和沃尔玛的Flipkart虽已在印度耕耘多年,但电商零售仅占零售总额的3%左右,对于Shopee来讲,印度无疑是一块大蛋糕。
根据Sensor Tower发布的1月数据显示,Shopee在印度的应用下载量已达到了2100万次,成为印度下载量排名第二的应用程序(仅次于Meesho)。就日活和月活来看,已经超过了Amazon、JioMart、Myntra和Ajio,仅次于Meesho和Flipkart。
 
但印度的营商环境相当复杂,自Shopee宣布进入印度市场起,可以说“针对”从未停止过
 
去年8月,CAIT就发表了一封致印度总理莫迪的书面信,调查的原因就是中国企业腾讯持有Shopee母公司SEA近25%的股权,而SEA的掌舵人Forrest Li原为中国人。
 
早在2020年,印度政府就曾封禁了数百款中国应用,去年11月,包括AliExpress在内的电商应用出现在第二波封杀名单之中,此后AliExpress彻底离开印度市场。
 
CAIT也一直反对将Shopee排除在被禁止的54个中国应用程序列表之外,尽管Shopee是一家地道的新加坡企业,但印度相关机构却一直在试图说服监管者,这是家中国企业。
 
超低价揽客被指控!Shopee印度市场阻力重重
资金受限,国际化难推进
 
2月14日,印度政府以“对印度人的隐私和安全构成威胁”为由又禁止了54款手机应用程序(APP)的下载,其中许多是来自腾讯、阿里巴巴、网易的产品。
 
54款APP中就包括Sea旗下的Free Fire游戏,Free Fire在谷歌应用商店的下载量已经超过10亿,App Annie数据也显示,去年第三季度,Free Fire是印度收入最高的手机游戏
 
禁令实施之后,Sea股价暴跌18%,市值蒸发160亿美元,这也引发了人们对Shopee印度站的担忧
 
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Sea一共有三大业务:数字娱乐、电商、数字金融,简单来说就是游戏+电商+支付,所以游戏在其中占有很大的比例。
 
Free Fire被禁当天,就有多位分析师不约而同地表示,Free Fire遭禁可能会抑制Sea的整体数字娱乐业务,从而限制其为Shopee向新市场扩张提供资金的能力。
 
3月6日,Shopee宣布其法国站点将于今年关闭,而此番败退与其资金短缺、海外扩张战略难以为继有着密不可分的关系,更是验证了此前分析师的观点。
 
Shopee在去年10月进入法国市场,由于面临来自亚马逊和本地购物网站Cdiscount等平台的竞争,整体表现不温不火。
 
所以在这种情况下,Shopee要想啃下法国市场这块硬骨头,就必须投入重金来打价格战,这也是Shopee海外扩张一贯用的手段。
 
但是从今年1月,腾讯大规模减持其母公司Sea的股票,致使当天股价大跌11%,再加上Free Fire被印度政府封禁市值蒸发160亿美元的双重打击下,价格战也就化为泡沫。
 
昔日高歌猛进的Shopee,如今变得举步维艰,此番控诉被驳回并不代表CAIT会就此罢休。政策和资金的问题没有解决,悬在Shopee头顶的达摩克里斯之剑,随时都有可能落地。

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