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日元一路暴跌!跨境人如何保住日本市场

日元一路暴跌!跨境人如何保住日本市场

 
日元一路暴跌!跨境人如何保住日本市场
创20年新低
 
自疫情爆发以来,国际形势瞬息万变,曾被全球市场公认为避险资产的日元,如今的光环也渐渐褪去。
 
近日,日元对美元汇率一度跌破1美元兑换129日元关口,创下2002年5月以来新低。自今年3月以来,日元就进入了快速的贬值期,3月整体振幅达到9%,进入4月以来,振幅已经达到6%,从115两个月就贬值到了129的位置。
 
至于下跌的原因,是日本与美、欧货币政策的背道而驰。
 
美联储3月16日宣布加息0.25%,市场预计5月将继续加息0.5%。在美国、欧洲等多个主要经济体全面收紧货币政策之际,各国国债收益率纷纷走高,美元、欧元汇率走强。
 
日元一路暴跌!跨境人如何保住日本市场
与此同时,日本央行则明确表示,将维持大规模货币宽松政策,并通过购买长期国债,将长期利率维持在零左右:
 
4月20日,日本央行以0.25%的固定利率无限量购买10年期政府债券。日本央行还将于4月21日、22日、25日和26日,连续以固定利率购买债券。
 
所以可以明白,相对于保住日元汇率日本央行更加看重应用宽松政策,以支持经济从疫情中恢复。
 
由于我国的出口结构与日本直接竞争性不大,所以日元下跌虽然不足以对中国经济产生很大的负面影响。但是对于做日本站的跨境卖家来说,弱势的货币就意味着收入的锐减,利润下降甚至亏损。
 
日元一路暴跌!跨境人如何保住日本市场
中国银行研究院高级研究员对此表示:“日元贬值对中国的出口竞争力威胁不大,但对于在日本有出口业务的中国企业来说,如果交易时使用日元结算,要警惕日元汇率下跌对企业盈利和财务操作等产生的相关风险”。
 
卖家此时要根据产品成本来适度提高价格,综合来看,日元走低还将持续一段时间,如果你的商品价格却一成不变,那最后亏损的只有你自己,做生意不能只看销量而不顾利润。
 
日元一路暴跌!跨境人如何保住日本市场
千亿级的电商市场
说到日本的电商市场,许多小伙伴可能都知道日本线下零售很发达,所以刻板印象中电商产业应该不怎么发达。
 
其实,日本互联网普及率为93%,网购人数达到了75%,已成为继中国和美国后的世界第三大电子商务市场。只是日本跨境购买率很低,只有大约10%的日本消费者在外国网站上网购。
 
但据Statista报告显示,2021年日本电商总收入1120亿美元,预计到2025年将达到1430亿美元广阔的市场前景无可否认。
 
如今日本大部分的在线市场都被乐天(Rakuten)、亚马逊(Amazon)和雅虎(Yahoo Shopping)这三个平台瓜分。
 
日元一路暴跌!跨境人如何保住日本市场
亚马逊和乐天在日本电商市场的竞争中一直难分伯仲。亚马逊的月访问量为5.56亿,而乐天的访问量为5.44亿,仅次于亚马逊。并且,在2019-2021年期间,乐天的增速一直高于亚马逊(前者为11.2%,后者为6.3%)。
 
乐天是一家集移动通讯(乐天移动)、实体零售(包括乐天玛特、乐天免税店)、电商平台(乐天市场)以及移动支付系统为一体的日本企业,成立于1997年,定位是介于ebay和亚马逊之间的B2B2C模式。
 
是一个纯粹的第三方市场,完全由卖家驱动,与亚马逊相比拥有更多元化的购物体验。但网站文字和图像密集,设计较为复杂。
 
亚马逊通常是外国卖家向日本扩张的首选平台,因为亚马逊网站在日本的设计与其他海外网站相同,与乐天网站上杂乱的布局形成鲜明对比,对于海外卖家上手更加方便。
 
从长远角度来说,日本电商市场具有长期投资的潜力,但在短时间内为应对危机,卖家不妨换个角度考虑问题。
 
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新风口的降临
 
在去年召开的《“十四五”对外贸易高质量发展规划》专题新闻发布会上,商务部指出,应鼓励优质消费品进口,优化跨境电商零售进口商品清单,扩大自周边国家进口
 
别忘了,跨境电商包含了进口和出口两个方面。相关数据预测,跨境进口电商在未来几年内将保持25%左右的复合增速稳步增长。日元贬值压低了中国自日本进口的压力,对于中国的进口企业来说十分有利。
 
今年1月,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效,标志着中国与日本两大经济体首次纳入同一自贸框架,极大地促进两国之间货物贸易的发展
 
这也意味着,中国企业开拓日本电商市场进入了新的发展阶段。
 
虽然政策形势大好,但目前经营日本业务仍然需要交税,关税、逆算税、消费税等等。同时,跨境卖家的产品必须还要与日本的线下商超竞争,做差异化需求,难度很大。所以,在日本走低价销售策略短时间内未必行的通。
 
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艾媒咨询数据显示,2016年中国海淘用户规模为0.41亿人,2020年这一数据增加至1.58亿人,随着国民经济的不断发展,未来将会有更多的人成为海淘用户。 
 
近年来,国内的不少企业也纷纷布局跨境进口电商,像我们熟悉的天猫国际、京东全球购、网易考拉、洋码头等等。行业巨头的加入,也进一步佐证跨境进口电商光明的前景。
 
特殊时期特殊事件的发生,是挑战更是风口,卖家要学会预判风险,抓住机遇。

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