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【纯干货】直击2022年京东搜索原理!阅后即删

 

Apr.22

    今年是老匠第6个年头的618了,时间过的很快,这么多年,每一年的玩法都在变化,这些年来我也见证了很多店铺从无到有,从0到1。平时不管是文章也好还是分享的内容也好,我都会去给大家分享最干货的内容。其实有很多读者不知道,我讲的玩法你在别人那里可能要花个几千块才能看到,但是在我这里,我都是免费的,而且都是第一时间的一手消息。经营这个订阅号,时间也很久了,从一开始的喜欢到现在的热爱,是的,没错,我喜欢分享,在现实中我也是一个比较热心肠的人,我喜欢把真正有价值的东西分享给大家,这是我乐此不疲喜欢做的事情,我喜欢看到我帮助过的人成长,我享受这种感觉,更享受这种乐趣,做一个有态度的人,把热爱的事情做到极致,他便成了价值。
 

 

温习上篇文章

 

 

一、京东搜索权重因子
 

搜索流量是店铺的流量主线之一,不管在日常销售还是在大促节点,搜索流量一直都在扮演着核心的角色,那么一家店铺做的是否成功?是否在行业中占据着一席之地,这也绝对与店铺获取搜索流量的能力有关。那么影响搜索流量的核心就是京东搜索权重因子,如果我们店铺想要高效的获取搜索流量,我们就一定要了解搜索权重因子的影响,因为他是影响商品搜索排名的关键点。

因子a:全站15天出库总销售额

因子b:全站15天总销量

因子c:关键词词下30天出库销售额

因子d:关键词词下30天销量

因子e:SKU商详页30天访客

因子f:实时24h商品的点击量

因子g:关键词词下商品的点击率

因子h:关键词词下30天的转化率

因子i:商品30天加购数

因子j:商品评论数量以及SKU总好评数

搜索权重因子从高到低:因子a>因子b>因子c>因子d>因子g、因子h

 

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那么对于老品来说本身就有搜索流量的基础,但是对于新品来说获取搜索流量通常是比较困难的,那么新品在推广初期可以去做付费营销或者私域流量,在随着推广周期的不断变化,新品会逐渐的受到搜索流量的加持,这需要一个持续优化的过程,当然在这还有一个重要的影响,一个营销推广的数值,也就是广义ROI!

那么当老匠说到这里很多运营可能都会觉得比较深奥,什么是广义ROI?广义ROI也就是决定你付费营销是否能够拉动搜索的重要数值。在广义ROI中,通过搜索所产生的订单作为分子,通过营销动作,搜索广告动作、站外广告动作、秒杀动作、cps动作、直播动作,这些动作为营销的订单,通过比值去衡量做的营销动作以后,对于搜索最终订单的拉动效果,ROI越高,那么搜索权重就是越高的,这个数值决定了你营销推广是否能够拉得动搜索。

 

二、京东618搜索怎么玩
 

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我们都知道京东站内的中心化流量主要就是搜索流量、推荐流量和广告流量, 那么搜索流量一直在站内承担着的成交的角色,那么在大促期间对于我们运营来说也一定要去深度优化搜索流量。那么在今年618期间,预售期是一个关键点,预售期我们商品的整体表现会直接关系到店铺的搜索流量和高潮期6.16-6.18号店铺主推款的搜索排名,这里两个重要的影响因子就是预售因子和加购因子。那么在今年618,我们的店铺如果想要高效的获取搜索流量,我们店铺能做预售就去做预售,今年做预售对于商品来说是有加权的,往年预售是没有计入权重的说法的。

那么如果在预售期期间我们商品的加购数据不错,整体的加购数据都要优于行业,那么我们商品的加购因子会在高潮期期间让商品获取一个不错的排名。也就是说在预售期你商品的加购数据是会直接影响到你高潮期的搜索排名的,这也直接影响到你今年618大促的整体效果。

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今年618,京东搜索又计入了一个新的权重因子,“价格力权重”今年只有在行业下性价比高的商品,在大促期间才能获取到更多的搜索流量,那么,换一个角度说如果你商品在大促期间的售价虚高,那么你的商品就会被“隐形降权”,在大促期间搜索也就不会分配给你太多的流量。那么我们可以在jdprice.shop.jd.com/pcp/query,优惠指挥中心去查询我们商品的价格力,去校验商品历史的最低成交价。在今年的京东618,提升我们商品的性价比,是有助于更好的获取搜索流量的。

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三、2021年京东搜索方向
 

每一年的搜索规则都会有相应的变化,那么对于我们运营来说,我们也需要做到紧跟搜索的变化,那么做电商讲究的就是时效性,如果你不懂变通,跟不上平台的变化,那么你最后也一定会被淘汰掉,做电商本身竞争就很激烈,流量竞争,产品竞争,价格竞争等等。那么搜索流量是站内中心化流量的核心,我们也一定要掌握搜索规则的整体变化方向。

扶持中长尾关键词:在下半年对于的非标品来说是一个好的发展趋势,因为在下半年,平台搜索会去扶持非标的流量获取,会让非标通过中长尾关键词去获取更多的搜索流量,这也是一个重要的转折点,那么也就是说,非标未来在上新以后较现在店铺就能获取到更多的碎片化的流量。

站外流量:站外流量也是一个关键点,那么在今年大促期间会加入商家排位赛的机制,只要你商品打标你就可以参加到商家排位赛中来了。商品没有参与到打标,是无法参与到大促商家排位赛的。那么商家排位赛中主要考核的因子就是站外引流,那么站外流量他也会影响到你店铺的搜索流量。

缩短新品打爆时间:新品搜索流量打爆的周期在23-40天,那么在未来这个周期会被缩短,未来会压缩新品整体的打爆周期,那么对于男女装、运动鞋包、美妆这些类目来说也是非常好的,因为这些类目新品打爆的周期都普遍较长,而且也比较困难,未来这些类目获取搜索流量能够更快速!

搜索流量他是店铺的成交关键,不管是行业中的KA商家还是中小商家,搜索流量在店铺中都占有举足轻重的地位,我们一定要清晰搜索规则的走向,了解搜索玩法!提升店铺整体的搜索流量获取能力,这样在618大促期间店铺整体的销量才能得到成倍增长!

 

 

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