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5分钟读懂京东搜索双11最新玩法!!

 

Sep.9

    还有两个月就到双11了,店铺的各项流量渠道我们都要提前制定好指标、规划,在双11期间流量的竞争整体都会变得很激烈,ppc也都会比日常要高,尤其是在高潮期,那么在双11大促期间,搜索流量一直都是兵家必争之地,如何在大促期间优化好搜索流量也是我们运营必掌握的重点。
 

 

温习上篇文章

 

 

一、京东搜索底层逻辑
 

分钟读懂京东搜索双11最新玩法!!"

搜索、广告、推荐构建了京东站内流量最主要的三大流量场,相对而言在三种流量场景下,搜索流量的转化要更为精准,因为它是人找货的模式,所以成交效果要更好。我们通过商智的行业榜单可以发现,排在行业前20名的店铺,他的主流量来源基本都来自搜索。所以我们想要做好一家店铺,打造一款单品爆款,自然都离不开搜索流量。

和搜索流量紧密相关的是关键词,关键词代表了用户明确的搜索意图,很多人都觉得关键词的选择非常重要,但是你要知道,关键词就好像一把钥匙,他只能帮助我们打开搜索的大门,在大门里面其实还有一个展示柜,这个柜子从高到低摆满了商品,影响了柜子中商品摆放顺序的重要影响因子是“搜索权重”。那么搜索权重他会影响排名,排名会影响到流量,搜索权重是搜索中的核心指标。

那么每年搜索规则都会发生变化,我们一定要及时掌握搜索的最新玩法,这样才能跟上节奏,不然没有头绪,盲目的乱优化,最终也都是无用功的。

 

二、双11京东搜索玩法
 

今年双11主要的营销玩法是膨胀金、头号京贴和红包雨,这三个主要的营销玩法,我们都可以去做。那么开门红和双11高潮期这两个时间段是双11流量的爆发阶段,我们要做好首尾爆发,这两个时间节点至关重要,我们要确定好时间节奏。

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那么从双11预热期一直到双11高潮期,10.21-11.11,这22天里,价格力对搜索的影响占比都是非常高的,价格力是今年年初上线的,有很多的运营还不是很了解,价格力权重是只有在行业下性价比高的商品,在整个大促期间才可以获取到更多的搜索流量,那么目前价格力是2小时更新一次,在双11的高潮期11.9-11.11会提升到分钟级的更新。

第二个变化是预售,预售的加权时效会整体提升,如果我们产品在市场上比较有竞争力,都可以考虑去做预售,通过老匠操盘的店铺来看,在618和双11做预售,对于商品来说数据都会很不错,都要比不做预售的卖的要好太多。那么预售的加权时效在这次双11大促中系统会将反馈时效从2到3天提升至T+1,加权时效效果会更快。

评价数目前在开始测试短期评价了,现在的评价数机制是125机制,在双11期间可能会去进行强化短期因子,会影响到双11一些主力款的整体曝光结构,

 

三、2022年搜索方向
 

其实不管是短期评价数机制也好还是缩短新品打爆周期也好,我们都可以感受到平台在越来越重视新品,让新品可以获取到更多的流量曝光机会,那么其实在22年搜索的新方向,主要也都是围绕新品展开的,主要是新品、内容、中长尾词流量这三个板块,在22年高质量的新品可以获取到更多的搜索流量。

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那么中长尾词的一个特点就是流量虽少,但是胜在关键词多,且转化率比较高,中长尾词生态也更适用于新品和中小商家。那么也就是说在中长尾关键词的流量架构下,我们中小卖家在搜索流量中就会有更多的曝光机会!

不管是在日常还是大促,搜索流量都是我们店铺流量的生命线,尤其是在大促期间,搜索流量更是重中之重!双11大家一定要提前做好预热,提前做好备战,今年越早预热权重越高!

 

 

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