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搜索流量越做越难?你可能开头就做错了!

 

Oct.21

    搜索流量基于推荐流量来说,是比较精准的,对于很多店铺而言,搜索流量都是店铺的流量主线,不管是自然搜索也好还是快车也好,竞争都是比较激烈的,因为最后承接过来的都是搜索流量,那么搜索流量的优化是一整套严谨并精细的打法,从头至尾任何一个环节都不能够出问题,今天重点来讲讲搜索流量从头要怎么做?
 

 

温习上篇文章

 

 

一、关键词底层逻辑
 

搜索流量是店铺流量的重要来源之一,那么承接搜索流量的主要因素就是关键词,关键词的实际应用在自然搜索和快车搜索中都是非常重要的,所以能够独立完整的分析关键词的数据以及做好关键词优化对于我们运营来说都是一项必备的技能。

那么关键词不管是大词、属性词还是冷门词,我们都需要学会去分析的他们的数据,因为他们直接影响了你的搜索流量。分析关键词数据有两个渠道,一个是商智-行业热门关键词、另一个是快车商品推词,但是从数据分析的角度来说,商智行业热门关键词的数据要更为全面,精准。

通过热门关键词我们可以看到行业所有关键词的数据,但是在选词的时候我们一定要选择和产品相关的词,要知道每一个关键词背后都有相应的市场容量,如果在一开始我们选择的词路不对,或者关键词的市场并不大,那么我们在后期操作的过程中就会走太多弯路了,无疑会增加很多的试错成本!

 

二、走进热门关键词
 

搜索流量越做越难?你可能开头就做错了!

当我们进入商智后,在热门关键词中我们可以看到六个榜单,分别是交易榜、热搜榜、飙升榜、点击率榜、新词榜和场景榜。前四个榜单是很好理解的,他是根据关键词的成交量、搜索量、搜索人气涨幅和点击率去进行排名的。那么新词榜他是根据关键词的市场风向去进行排名的,新词榜代表了未来的趋势,通过新词榜我们可以挖掘出行业未来的关键词机会,未来的蓝海市场。另外一个场景榜主要是根据在大促场景和节假日场景下关键词的热度情况的。这些榜单我们在实际运营的过程中,比较常用的是交易榜和热搜榜。

搜索流量越做越难?你可能开头就做错了!

那么在榜单中当我们点开下方关键词分析的时候。会看到每个关键词详细的数据,在搜索概况中我们可以看到关键词的整体数据。

搜索流量越做越难?你可能开头就做错了!

其中我们需要重点关注的指标是搜索指数、成交金额指数和转化率数据,要重点分析这三项数据指标,去选择数据效果好的关键词,那么在相关分析中我们可以看到该关键词延伸出的拓展词,这个是比较好用的,避免在选词的时候,有关键词的遗漏。

在这里的流量竞争中有两个功能比较好用,一个是类目分析,我们可以在类目分析中确定产品是否在最优类目中,如果产品不在最优类目,我们会很难获取到搜索流量。另外一个是价格分析,在价格分析中我们可以清楚的看到不同价格段之间的点击次数数据和成交销量数据,新品用到流量竞争的地方会比较多,在分析的时候可以看行业大词的数据,大词的数据量更大,数据也更为准确。

 

三、关键词实际应用
 

选词后我们主要有两个方面的应用,一是标题优化,把核心的关键词组合放到标题里面,二是把词给到快车,这两个渠道针对的都是搜索流量,只不过一个针对免费的,另一个是针对付费的。

搜索流量越做越难?你可能开头就做错了!

那么我们在做标题优化时,一定要切记,核心的关键词一定是要和类目相关的词,不然你是难以获取流量的,在写标题的时候我们可以围绕核心词去写标题,让权重更加集中,标题的组合逻辑是品牌词+核心词+属性词+功能卖点+规格,在选择关键词的时候我们一定要通过数据去选择最优的关键词,把那些搜索指数低和转化率低的关键词剔除掉。

那么快车中的关键词我们在添加后需要去进行筛词,通过关键词的数据反馈去进行筛词操作,等快车操作了一定的周期后,发现一些关键词的数据并不理想,我们就可以去进行删词操作了,这里具体要看关键词的展现量、点击率和转化率。如果关键词的展现量少、点击率低或者是展现量高、点击率低、转化也低的话,那么这种的关键词我们就可以把他给删除掉了。因为他无法给我们带来正面的数据反馈。

关键词是做好搜索流量的开头,我们要会选词、会优化词,要学会拿数据说话,这样搜索流量才能得到一个更好的开端!

 

 

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