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10天涨粉770万,9日连登抖音涨粉榜,因为他戳中了这两点丨1月第二周榜单

一月第二周,涨粉榜前10位抖音达人累计涨粉总数达2516万,与上周相比增长约688万,再创历史新高。

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▲上周增粉趋势图

 在登榜的达人中,「医路向前巍子」在抖音上持续火爆,连续9次登上抖音涨粉榜前10名。

0天涨粉770万,9日连登抖音涨粉榜,因为他戳中了这两点丨1月第二周榜单"「医路向前巍子」月涨粉趋势图

特别是在上周他凭借《退烧贴,骗了多少父母》,《7岁女孩多脏器衰竭,竟然是这个家常菜》两段视频,涨粉270万。

「医路向前巍子」的视频

2018年4月,「医路向前巍子」入住抖音,早期的视频有家用医学小常识,急救知识科普,偶尔还会发布医院工作日常。

2019年1月,巍子医生把视频主题定位为:科普医学知识,和急救常识,但数据仍然不佳,2019年8月底「医路向前巍子」停更。

0天涨粉770万,9日连登抖音涨粉榜,因为他戳中了这两点丨1月第二周榜单"「医路向前巍子」抖音号

抖参谋发现2019年1月-8月这个阶段,「医路向前巍子」的视频中存在着诸多问题,例如:

有的画面主体不明确,拍摄急救演示时人物和模特会被底下字幕或者右侧菜单栏阻挡,有的视频添加的背景音乐与本身毫无关系,影响视听体验。

另外,视频头图的标题时有时无,标题颜色和样式不统一。

经过3个月的停更,2019年11月巍子医生再次出现在镜头前,更新之后的「医路向前巍子」与以前有了明显的改善,并对之前的视频进行重新拍摄。

例如,相比于之前发布的“海姆立克急救法”教学视频,最新版本的视频,巍子医生选择在画面左侧演示急救动作。

0天涨粉770万,9日连登抖音涨粉榜,因为他戳中了这两点丨1月第二周榜单"▲左图为最新视频,右图为2019年2月视频

这样在视觉上有意避开了抖音屏幕的右侧的点赞、评论、转发,内容制作者ID等菜单干扰。 

另外,改版后的视频头图标题和标题变成了统一的白底黑字。

0天涨粉770万,9日连登抖音涨粉榜,因为他戳中了这两点丨1月第二周榜单"▲统一后的标题界面

除此之外,作为一个医学类账号,「医路向前巍子」还运营着用户基数可观的微信公众号,推文内容也是有关高发疾病,食品,和家用医疗常识。

0天涨粉770万,9日连登抖音涨粉榜,因为他戳中了这两点丨1月第二周榜单"「医路向前巍子」微信公众号

并且抖参谋发现,「医路向前巍子」的抖音视频内容基本是将公众号已有内容进一步筛选,提炼出重点,录制而成。

例如,标题为「退热贴,骗了多少中国父母」的视频,在公众号中也发布了一篇相似标题的推文。

0天涨粉770万,9日连登抖音涨粉榜,因为他戳中了这两点丨1月第二周榜单"▲ 巍子医生公众号与抖音话题联动

那么,他是如何将公众号内容提炼成短视频的呢? 

「退热贴,骗了多少中国父母」的这段视频为例:

相比于推文中先说明了退烧贴的工作原理,解释孩子的大脑会不会因为发烧受损,然后指出退烧贴有名无实,没有退烧的作用的叙述。

短视频中的巍子直接开门见山的引出痛点:退热贴不能给孩子降温退烧,贴退热贴还会引起孩子的皮肤过敏。

然后巍子科普了最直接有效的降温方法:用温水擦拭身体。

所以,我们可以在推文中找出用户最大需求的痛点,直接在视频开头告知用户这个事情的结论,再把推文中的原因解释提炼成2—3句话告诉用户,最后给出建议。 

最后,我们也要注意到「医路向前巍子」最近爆款的视频在标题上也是紧扣用户心理的。

0天涨粉770万,9日连登抖音涨粉榜,因为他戳中了这两点丨1月第二周榜单"▲某些标题带有敏感的疾病症状

比如《用它抠耳朵险些丧命,还有人得了癫痫,甚至患癌》,抓住了人们对重大疾病的心态,绝大部分用户看到后就会点击。

但是,也有用户反映,目前医学账号在抖音上颇有争议,反复出现含有重大疾病字符的标题,也会给用户带来一定的心理恐惧,客观上拥有一定的风险。

目前在抖音相关的内容政策中对引人不适画面的视频和夸大治疗效果的视频给予了限制。

处于账号的安全考虑,医疗类账号的运营者在描述内容时也要谨慎,不能为了吸引流量,使用夸大视频内容的标题和描述。

因此,抖参谋在「医路向前巍子」这个医疗科普账号上整理出以下三个运营技巧和注意事项 。

  • 将公众号文案精炼成短视频内容

把公众号文案的重点内容转化成优质的短视频内容。

整理推文想要传达给用户的最重要的信息(痛点)在视频开头直接告诉用户,并用一两句话概括原因,最后给出最有价值的建议。 

  • 注意视频的拍摄对象和主体位置

这里建议把整个的人物重心往整个的屏幕的左上角去进行侧移。

因为抖音屏幕的右侧有赞、评论、转发和内容制作者的图像,在屏幕的下方也有内容制作者的ID和内容描述。

把人物重心向左上角侧移,可以避免这些因素影响人物表达。

  • 准守抖音相关政策

涉及医疗的账号在制作视频时一定要准守抖音的相关政策,视频标题争议性不能太强,不能将事件内容夸大,以免引起限流的风险。

下面让我们看看1月份第二周的涨粉榜吧!

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