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抖音能在电脑上“抖”起来吗?

最近字节上线了抖音PC版,难道是要用户在电脑上刷了吗?

显然不是,电脑又不是手机,怎么刷。

先看看PC版抖音到底是个啥东西。

从功能角度看,其初始版本的核心功能模块包括:中短视频的发布及浏览、观看直播,辅以简单的互动。

截止到目前视频还不支持评论,直播还不支持打赏等。

从内容角度看,视频模块为15min以内的中短内容,直播模块全部为游戏直播。

运营方面,抖音还伴随推出了中视频伙伴计划,来扶持创作者。

到此抖音做PC版的意图就很明显了:

1.入局中视频领域,未来甚至会是长视频。

2.要搞直播,尤其是游戏直播。

这两点虽然说同为字节旗下的西瓜视频也有在做,但是两者并不冲突,反而互补。

因为西瓜视频主打下沉市场,以一、二线城市用户为主的抖音在这块还是空白。

那抖音为什么要做这些呢?

1.移动端流量天花板

抖音目前DAU7亿+,强如国民App的微信DAU也才10亿+。

由于产品定位和属性上的区别,决定了抖音所能覆盖的用户是肯定要少于微信的。

所以,7亿这个数字几乎是抖音在移动端碎片化时间场景的流量极限了。

探索新的领域、新的场景是势在必行。

2.数据驱动

个人猜测,中视频的数据表现在抖音整体内容中呈逐步上升趋势,这给团队提供了决策依据。

3.游戏直播蛋糕的诱惑

中国游戏直播行业从2013年至今,经历了数轮洗牌。

随着战旗、熊猫退场,斗鱼、虎牙上市合并,哔哩哔哩、快手等平台入局,行业目前呈现“两超多强”的格局。

但根据艾瑞数据的预测,游戏直播平台的用户规模和市场规模还将扩张,预计2022年将分别达到3.8亿人和近500亿元。

抖音能在电脑上“抖”起来吗?
抖音能在电脑上“抖”起来吗?

所以游戏直播这块蛋糕对抖音来说还是非常香的。

接着简单分析一下PC版抖音的产品定位。

1.目标用户

内容生产者:头部UCG、PGC创作者,游戏、娱乐主播。

毕竟高质量的中长视频内容还是需要一定的专业人士来输出,对于“记录美好生活”的普通短视频创作者来说,一个手机足以。

内容消费者:00后、部分90后,19-24岁的学生党及毕业3-5年内的上班族,男性稍多。

2.使用场景

生产内容:中长PUGC+PGC内容管理,查看分析内容数据,这类内容的专业剪辑、加工处理更适合在PC端操作,所以在PC端发布管理也是顺理成章。当然还有游戏、娱乐内容的直播。

消费内容:非碎片化的整段时间下,例如:下班、节假日、课后等场景,进行信息获取、娱乐、休闲放松。

那么,PC版抖音会朝着什么方向迭代呢?

1.功能层面

完善基础功能,如:视频的评论功能、清晰度调节等,直播的打赏、弹幕互动、清晰度等。

当产品内容逐渐成熟后,也不排除会增加增值功能,如:付费观看,会员等。

这取决于是否会有平台自制或版权购买的影视资源。

2.内容层面

会形成头部UCG+PGC为主的中长视频内容,加之游戏直播,辅以娱乐直播的生态。

视频内容上还是会以用户生产为主,平台自制及版权购买的影视资源可能只会有小部分。

虽然西瓜视频等字节系平台已经有了部分影视资源的版权,但是抖音应该不会在其上面投入过多。

因为消费这种内容的用户有两大刚性需求:优质资源及清晰度,这也恰恰对应了平台两大投入成本:版权费和带宽。

相反其变现效果有限,基本只能靠内卷的增值服务费和广告费来维持。

从爱奇艺的财报可以看到,近4年爱奇艺累计亏损了近300亿元,其中2020年度亏损了70亿。

腾讯视频也好不到哪去,只不过在和爱奇艺死磕而已。

显然这是个不赚钱的买卖,抖音不会不明智到去趟这滩浑水。

直播内容上,除了个人主播的游戏直播之外,抖音是否会去争夺拥有巨大流量的电竞赛事版权,也是值得关注的焦点。

至于在移动端如火如荼的电商直播,个人认为不会出现在PC端,因为就目前来看直播带货的转化在PC端的场景下显得有些格格不入。

3.运营层面

首先是招募中视频创作者和游戏主播,并制定对应的扶持计划。

然后是C端的推广,抖音在移动端的超级流量会让PC端产品的启动更加容易。

其次在字节系以外的其他平台肯定也会进行广告投放,比如成为某档综艺节目的金主。

当然还有最重要的内容审核及监管。

最后,PC端抖音可能存在哪些变现方式?

针对视频内容可能出现的增值服务,如会员、付费观看等。

针对直播内容必然出现的礼物打赏,感谢老铁送来的火箭。

以及抖音的拿手好戏,广告分发。

至于PC端抖音是否在中长视频细分领域迎头赶上,以及能否在游戏直播行业分得一块蛋糕,让我们拭目以待。

内容来源公众号: YS的产品日记

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