SEO考核-浅谈如何衡量网站SEO效果及目标

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要进行网站SEO优化,不单要知道SEO是什么以及优化的方法,更重要是在开始之前,清楚你想经由SEO得到什么,以及如何在完成后评断成效。不然到最后可能你只会变成盲目地为做而做,更甚在优化的过程中不知不觉「离题」。这篇文章不单会告诉你如何认清SEO目标,亦会以例子去解释如何选择适合你的指标订立KPI,让你学会如何衡量SEO成效。

SEO是什么?

首先,SEO全名为Search Engine Optimization,中文是搜寻引擎优化或搜寻引擎最佳化。意思是透过一定SEO策略在网站结构设定以及内容层面作出修正,以达至成功在搜寻页面(SERP) 中取得较高的排名,从而提升网站曝光次数以为网站导入更多免费流量(Organic Traffic) 。

要注意的是,很多人都会混淆SEO与SEM的分别,前者泛指所有由搜寻引擎所带入的免费流量,即不用支付任何广告费的流量;而后者则是指所有由搜寻引擎所带入的付费流量,各类型的搜寻广告、GDN、多媒体广告均包括在内。

如何衡量网站SEO的成效?

在理想的情况下,任何行销活动我们都应有明确并且可计算的KPI去帮助我们衡量行销成效,这样我们才能基于实际数据去评估每个行销活动的价值以策划更好的来年方案,所以我们一定要在开始前就认清行销活动的目标是什么,才能避免为做而做的情况!

接下来我将告诉你如何找寻适合你的网站SEO数据指标以及制定相应KPI的方法,你只要跟着这套方法做,基本上就能顺利衡量网站SEO的成效。

首先,仔细思考并回答以下问题:

你做网站SEO的目的是什么?

  • 提升网站曝光机会?
  • 增加网站人流?
  • 希望吸纳更多潜在客户?
  • 提升潜在客户对你的信心?
  • 其他?

做行销不能因为其他人做所以你做又或因为觉得这个项目对你有帮助而做,而必需要有清楚明确想达成的目标才去好。你的SEO目的可以是上述提到的提升网站曝光机会、增加网站人流、希望吸纳更多潜在客户、提升潜在客户对你的信心又或其他。但不论你的目的是什么,认清目的一定是第一步。

哪项/些数据可以反映你的SEO目的?

若你对SEO有一定了解,你大概会知道你能从中得到哪些数据,这些数据包括网站自然流量、关键字排名位置、内容曝光次数、内容点击率、内容在搜寻引擎上的数量、带来了多少客户/潜在客户、客户转换率等等。

这个时候你就要因应你所回答的网站SEO目的选择能够反映这个「目的」的数据指标。

例子一— 目的:用SEO增加网站人流

那你就可以选择「新增的自然流量」来衡量你的成效是否达标。即在进行网站SEO一定时间后,自然流量增加了多少百分比。

例子二— 目的:提升网站曝光次数

在这个情况下,选择「内容曝光次数」和「关键字排名位置」就最好不过。透过查看有哪些关键字成功排在第一页以及相关内容在该关键字中的曝光次数来衡量网站SEO的成效。

例子三— 目的:希望吸纳更多潜在客户

想知道有没有为你吸纳更多潜在客户最直接的做法莫过于,对比做SEO前和后经自然流量所进入「客户数量」以及「转换率」,简单一看结果就会一目了然。

评估你希望达成的数字?

当你成功拣选出相关数据指标后,就可以基于旧数据(我一般会用过去6个月/ 12个月) 思考你所期望的升福,以自己订定一个可触及的目标,然后努力向这个目标进发!

为什么要制定SEO目标?

制定明确的网站SEO目标不单为了更有效和准确地评估成效,更重要是为了确保接下来的SEO策略都是围绕这个目标而进行,而非盲无目的地进行优化,这样才能避免「离题」,达至最佳成果!

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